نام محصول: کتاب تغییرآفرین

 درباره‌ی کتاب تغییرآفرین

کتاب تغییرآفرین (The Catalyst: How to Change Anyone's Mind) اثری است که جونا برگر (Jonah Berger) آن را تالیف کرده و خواننده را با راز و رمزهای چگونگی تغییر نظر دیگران آشنا می‌کند. حتما تابه‌حال در موقعیتی بوده‌اید که نیاز به جلب موافقت دیگران داشته باشید یا آن‌ها را وادار کنید که گزینه‌های دیگر روی میز را هم در نظر بگیرند. اما چند درصد مردم با شما موافقت خواهند کرد؟ چند نفر می‌توانند کاری کنند که دیگران با آن‌ها همراه شوند و خواسته‌‌هایشان را بپذیرند؟ جونا برگر در کتاب تغییرآفرین به دنبال یافتن پاسخ برای پرسش‌هایی از این دست است.

او با اشاره به تاریخچه‌ی مذاکرات گروگان‌گیری، صحبت خود را آغاز می‌کند و به شما نشان می‌دهد روش‌هایی وجود دارد که به‌کمک آن‌ها می‌توانید دشوارترین لحظات را نیز به نفع خود تغییر دهید و کاری کنید که تمام تصمیم‌های دیگران شبیه به چیزی باشد که قلبا می‌خواهید. نویسنده تاکید می‌کند تمام کسانی که در این مسیر شکست می‌خورند، همان‌هایی هستند که فقط می‌خواهند ذهن مخاطب را عوض کنند و از این نکته که چه چیزی باعث شکل‌ دادن به ذهن او شده است، غافلند! جونا برگر معتقد است کلید ایجاد تغییر، شناسایی عوامل بازدارنده و رفع‌ و رجوع آن‌هاست. بر اساس مطالب کتاب تغییرآفرین، فشار آوردن بر افراد و مجبور کردن آنان به پذیرفتن راه جدید، هیچ‌گاه تغییر پایدار و ثابتی را به ارمغان نمی‌آورد و تنها نتایج مقطعی دارد. بنابراین باید راه‌های اصولی این کار را بشناسید و با پیروی از آن‌ها به نتایج مطلوب رسید. کار ترجمه‌ی کتاب تغییرآفرین را امیر بیرانوند برعهده داشته است.

 فهرست کتاب تغییرآفرین

فصل 1. مقاومت واکنشی

فصل 2. احساس مالکیت

فصل 3. فاصله

فصل 4. تردید

فصل 5. شواهد تأییدکنندهسخن آخر

پیوست 1. گوش دادن فعال

پیوست 2. به کار بستن فریمیوم

پیوست 3. تحلیل میدان نیرو