نام محصول: کتاب بازاریابی کارآفرینی (فراتر از حرفه‌ای گرایی به سوی خلاقیت، رهبری و پایداری)

درباره کتاب بازاریابی کارآفرینی

بازاریابی در دوره پس از عادی سازی در سالهای اخیر تغییرات زیادی رخ داده است از پیشرفتهای فناوری که شیوه ارتباط ما را متحول میکند تا رویدادهای تکان دهنده جهان مانند کووید-۱۹ اگرچه عدم قطعیت زیادی بر این تغییرات سایه انداخته است یک عامل آشکار وجود دارد و آن اینکه کسب و کار مانند قبل نخواهد بود. این موضوع شامل بازاریابی نیز می.شود در گذشته ممکن بود یک رویکرد سنتی یا رویه ای برای بازاریابی بارها و بارها نتایج قابل اعتمادی را حاصل نماید.

 در این کتاب این سازوکار را بازاریابی حرفه ای می نامیم این سازوکار اغلب با مفاهیمی مانند بخش بندی هدف گذاری جایگاه سازی و مدیریت محصول و برند مرتبط است شیوه حرکت آهسته و گام به گام ممکن است برای یک دوره ناپیوسته مناسب باشد. دیگر این طور نیست. دنیای پرسرعت و در حال تغییر امروز نیازمند یک راهبرد بازاریابی است که در همه جا پذیرفته شود - و به اندازه کافی چابک باشد تا در صورت نیاز حرکت کند. 

یک رویکرد کار آفرینانه ممکن است برگ برنده ای برای سازمانها باشد تا به هم پیوسته انعطاف پذیر و نتیجه محور باشند. اگرچه مفهوم بازاریابی کارآفرینی جدید نیست لیکن نسخه جدید تر آن الزامی است. تعریف اصلی آن به ترکیبی از عناصر بازاریابی و کارآفرینی اشاره دارد. با این حال با توجه به تحولات اخیر در سراسر جهان اگر این رویکرد دامنه وسیع تر و یک دیدگاه کل نگر را در بر گیرد. دیدگاهی که تمام بخشهای یک شرکت را ادغام میکند که در انزوا نماند همان طور که بازاریابی و سایر مشاغل اغلب درگذشته انجام دادهاند همچنین یک طرز فکر کارآفرینی و حرفه ای را همسو میکند در بررسی اینکه چگونه جهان ما توسط همه گیری مختل شده است. این گونه جدید از بازاریابی کارآفرینی مورد توجه قرار میگیرد. 

 فهرست کتاب بازاریابی کارآفرینی

فصل ۱ : مدل امنیهاوس : دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی

فصل ۲ : مدل امنیهاوس : دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی

فصل ۳ : مدل امنیهاوس : دیدگاه کل نگرانه بازاریابی کارآفرینی

فصل ۴ : هدایت مشتریان : رویکرد پیش رونده برای جایگاه بازار قوی تر

فصل ۵ : یکپارچه سازی قابلیت : ها همسویی طرز فکرها درون سازمان

فصل 6 : یکپارچه سازی واحدها : همگرایی بخشها در سازمان

فصل ۷ : همگرایی خلاقیت و بهره وری : از ایده پردازی تا بهینه سازی سرمایه

فصل ۸ : خلاقیت و ترازنامه  : تأمین بودجه برای قابلیتهای ابتکاری 

فصل 9 : همگرایی نوآوری و بهبود : رویکرد راه حل محور برای حاشیه سود بالاتر

فصل ۱۰ : همگرایی رهبری و مدیریت : حفظ ارزشها و افزایش ارزش بازار

فصل ۱۱ : یافتن و غنیمت شمردن فرصت ها : از چشم انداز کسب و کار تا معماری بازاریابی

فصل ۱۲ : ایجاد قابلیتهای چندگانه : از آماده سازی تا اجرا

فصل ۱۳ : تضمین مسیر آینده : از ترازنامه تا ارزش بازار

فصل ۱۴ : یکپارچه سازی بازاریابی و مالی

فصل ۱۵ : فناوری برای بشریت : فناوری پیشرفته ارتباط نزدیک

فصل ۱۶ : فناوری و ذینفعان : استفاده از ابزار برای افزایش ارزش

فصل ۱۷ : برتری پسا عملیاتی : متعادل سازی انعطاف پذیری و انعطاف ناپذیری