درباره کتاب استراتژی لوکس گرایی
تصور کتابی در زمینه ی مدیریت برندهای لوکس که بتواند حرفهایش را در سطح فرمولها و قواعد نگه دارد سخت است. در واقع لوکس و لوکس گرایی ریشه در فرهنگ دارند،
این بدین معناست که میبایست ابتدا لوکس گرایی را درک و لمس ،کرد تا بتوان با استفاده از استعداد و خودانگیختگی آن را در استراتژیها گنجاند به همین دلیل علم بازاریابی - فرزند جامعه ی صنعتی و پدر قدرت مصرف کننده - نمیتواند همان گونه که در زمینه ی کالاهای مصرفی حتى سطح بالاترین محصولات مصرفی موفق عمل میکند در زمینه ی کالاهای لوکس هم موفق باشد
یکی از کارکردهای لوکس گرایی زیباتر کردن جامعه از طریق پیشی گرفتن امور زیبایی شناختی و هنر از مادیگرایی در جامعه است. از دید ما لوکس گرایی ارائه ی محصول و خدمت ناب و پالوده است نه وسیله ای برای خودنمایی و ابراز وجود بنابراین لوکس گرایی از ناحیه ی داشتنها خارج میشود و به ناحیه ی بودنها چه از لحاظ فردی رؤیاهای (افراد و چه از بعد اجتماعی اعتبار و عزت نفس تعلق پیدا می کند.
فهرست کتاب استراتژی لوکس گرایی
بخش اول : بازگشت به پایه های لوکس -گرایی
فصل اول : در آغاز فقط لوکس بود
فصل دوم : پایان یک ابهام؛ ممتاز لوکس نیست
فصل سوم : قوانین ضد بازاریابی
فصل چهارم : ابعاد لوکس گرایی امروزی
بخش دوم : برندهای لوکس نیازمند مدیریت خاص خود هستند
فصل پنجم: نگرش مشتریان نسبت به لوکس گرایی
فصل ششم : توسعه ی ارزش ویژه ی برند
فصل هفتم : بسط برند لوکس
فصل هشتم : احراز شرایط محصول به عنوان لوکس
فصل نهم : قیمت گذاری لوکس
فصل دهم : توزیع و مسأله ی اینترنت
فصل یازدهم : ارتباطات لوکس گرایی
فصل دوازدهم : مدیریت مالی و منابع انسانی یک شرکت لوکس
بخش سوم : چشم انداز استراتژیک
فصل سیزدهم : مدلهای کسب و کار لوکس گرایی
فصل چهاردهم : ورود به دایره ی لوکس گرایی و ترک آن
فصل پانزدهم : درسهایی از لوکس گرایی
فصل شانزدهم : نتیجه لوکس گرایی و توسعه ی پایدار