با پیچیده‌تر شدن مناسبات اجتماعی در جامعه بشری، ارتباطات نیز که یکی از پایه های اساسی شکل گیری این مناسبات است،در قالب های نو و جدیدی صورت واقع پیدا می کند. مهارتهای ارتباطی در فرایندی سازمان یافته سمت و سوی ارتباطات جدید جوامع مختلف را شکل می‌دهند و علیرغم گوناگونی در نوع و کیفیت خود، اشتراکات فراوانی را در ذات خود به محیط‌های اجتماعی بشر تزریق میکنند. شاید مفهوم وحدت در عین کثرت تلقی نزدیک به واقعیتی باشد که بتواند منظور ما را از این ماهیت جدید بهتر بیان کند.
امروزه ارتباطات جمعی به گونه‌ای جدی از سوی رسانه‌های الکترونیک و دنیای مجازی به چالش کشیده شده و جایگاه خود را به فضاهای پیرامونی زیست خود تحمیل میکنند. البته این نوع از تحمیل، ناشی از قدرت به‌دست‌گیری بازار رقابت و پیروزی عملی در این عرصه است و به همین لحاظ توانسته‌اند میدان عمل را از روش‌های سنتی و قدیمی ستانده و در رقابتی جدی عرصه‌های جدیدی را فرا روی مشتریان خود قرار دهند.
بازاریابی رایانامه‌ای، بیانگر تکنیکی جدید از چگونگی نفوذ در عرصه ارتباطات اجتماعی است که از مدل‌های خاص تجاری و اقتصادی خود پیروی می‌کند. نویسندگان این متن و مترجمان کتاب تلاش کرده‌اند به مخاطبان خود نشان دهند، چگونه در فضای سایبر، شبکه‌های اجتماعی، وب 2 و دیگر محیط‌های مجازی که هر روز گونه‌هایی نو و جدید را به مخاطبان خود عرضه میکنند، نقش یک بازاریابی حرفه‌ای را ایفا نمایند. در این کتاب که با ترجمه سلیس و علمی مترجمان آن توانسته است، به متن اصلی نیز وفادار مانده و با رعایت امانت، یافته‌ها و نظریات نویسنده اصلی را به خواننده منتقل نماید، مفاهیم پایه به عنوان مبنایی مشترک در خصوص درک این نوع ارتباط و بازاریابی مبتنی بر آن در بخش نخست به خوبی مورد توجه قرار گرفته و سپس دیدگاه‌های کلی حاکم بر فرایند های ارتباطی را مورد بحث و مداقه قرار دهد. با چنین پیشینه‌ای برای بحث های اساسی این کتاب، انتظار می رود مخاطبان و خوانندگان بتوانند ضمن درک چگونگی شکل دهی به افکار عمومی مسیرهای حرفه‌ای و موثر را برای بازارسازی و نیازسازی مبتنی بر شیوه های علمی را دنبال کنند. یکی از بحث های قابل توجه در مباحث اصلی این کتاب بیان چگونگی ایجاد شبکه در فضای شبکه‌های اجتماعی است و به مخاطب و خواننده خود نشان می‌دهد که چگونه از طریق شبکه‌سازی یا اصطلاحاً کندوسازی و ایجاد فضاهای درهم تنیده و در عین حال مستقل، فضای ذهنی مخاطب را برای تقاضا و عرضه کالای موردنظر ایجاد و امر بازاریابی حرفه‌ای در این شبکه ها را دنبال کنند.
نکته حایز اهمیت و دلیل انتخاب این کتاب از سوی ناشر، علاوه بر سوابق حرفه‌ای مترجمان در انتشار آثار مفید و کارآمد در این حوزه، بکر بودن و کاربردی بودن بحث‌های طرح شده در کتاب برای مخاطبان و خوانندگان آن است که این اثر را به کتابی خواندنی و جذاب در حوزه ارتباطات و بخصوص ارتباطات مبتنی بر فضاهای شبکه‌ای و از جمله شبکه‌های اجتماعی تبدیل کرده است.
گسترش و توسعه مهارتهای نوشتاری در فضای مجازی و اینترنت نیز به خواننده این اثر کمک خواهد کرد بتواند ضمن آشنایی با راهکارها و شگردهای کاربردی نامه نویسی در فضاهای مجازی توان عملی خود را برای بازاریابی و کسب موفقیت در این بازار رقابتی و سودآور تضمین نماید.
نکته قابل توجه دیگر در نشر این اثر تلاشی است که مترجمان بکاربسته‌اند تا با بومی‌سازی ادبیات کتاب، آن را برای خواننده ایرانی ملموس وکارآمدتر نمایند وبا از بین بردن شکاف بین ادبیات متن اصلی با معادل‌های فارسی، زمینه تاثیر بیشتر اثر را در قالب زبانی موثر در انتقال مفاهیم مورد نظر فراهم آورند.