در کشور های پیشرفته ورزش و تفریحات سالم به عنوان یک صنعت بسیار مهم عاملی موثر در رشد و توسعه اقتصاد ملی به شمار می رود . در حال حاضر ورزش چه از بعد عملی و چه از بعد نظری در تولید و مصرف کالاها و خدمات ورزشی و توسعه اقتصادی جوامع مختلف نقش اساسی داشته است و فرصت های درآمدزایی بسیاری را برای افراد موسسات و رسانه های مختلف ایجاد کرده است.
بازاریابی ورزشی مفهومی دارای سلسه مراتب است، دانستن این موضوع به درک بهتر مفهوم این نوع بازاریابی کمک می کند. بنابراین بازاریابی ورزشی شامل سطوحی است. در سطح پایه، فلسفه و باورهای مربوط به مفهوم بازاریابی ورزشی جای دارد.
دانستن فلسفه بازاریابی فقط مختص مدیران بازاریابی و بخش های بازاریابی سازمان های ورزشی نیست. در فلسفه ی بازاریابی، خواسته ها و نیازهای مشتری، قلب هر تصمیم را می سازد. البته باید این نکته را اضافه کنیم که نیازهای مشتری باید مکمل اهداف سازمان باشند. در دنیای تجارت، هدف اصلی، کسب سود بیشتر است اما در سازمان های ورزشی معمولا هدف برنده شدن و یا ایجاد علاقه به ورزش یا آن واحد ورزشی است. فلسفه ی بازاریابی ایجاد وضعیت برد-برد برای سازمان و مشتریان سازمان است، اما شکی نیست که اگر نیازهای مشتریان برطرف نشود، هیچ بردی در کار نخواهد بود.
با توجه به تجربه ایی که سالیان سال در زمینه تولید و پخش لوازم و تجهیزات ورزشی داشته ام سعی نموده ام تمامی ابعاد بازار و اصول بازاریابی محصولات و خدمات ورزشی را در حد توان بررسی نموده و نتایج تحقیق و مطالعه خود را تحت عنوان بازاریابی محصولات ورزشی دراختیار علاقمندان قراردهم. در فصل انتهایی کتاب مطالب مربوط به ارائه مدل راهبردی بازاریابی محصولات ورزشی برای شرکت دنا اسپرت ارائه شده است که مطالعه این فصل میتواند راهنمای خوبی برای سایر شرکت های ورزشی باشد. امید است تالیف حاضر بتواند راهنمای خوبی برای بازاریابان و تولیدکنندگان و متخصصان این حوزه باشد.