این کتاب بر نمودارها، اشکال و تصاویر مورد بحث در تئوری بازاریابی تمرکز کرده و مفاهیم بازاریابی را به صورت تصویری شرح داده است. تا به این ترتیب راهی را برای تحول مفاهیم بازاریابی در آینده باز کند. مفاهیم بازاریابی ماهیتی انتزاعی دارند و بنابراین نیاز به رویکردهایی داریم که تصویر واضح تری از این مفاهیم ارائه و ابزارهای دانشی موردنیاز را برای کمک به دانشجویان، محققان و پیشگامان این حوزه فراهم کنند. علاوه بر این، اهمیت رو به رشد و شهرت مقیاس های بازاریابی، مصورسازی این پدیده های مهم بازاریابی را ممکن ساخته است. مصورسازی یا کامل کردن داده های بازاریابی بسیار مهم تر از کاربرد و ارائه حجم بالای این دادهاست و بنابراین ارائه تصویری داده ها یک الزام است.این کتاب مجموعه ای از مثال های تصویری بازاریابی ارائه می کند که به محققان و دانشجویان بازاریابی در درک مفاهیم بازاریابی و داده های آن کمک می کنند.