"تحقیقات بازاریابی در یک هفته؛ راهنمای گام به گام برای مدیران" کتابی است بسیار ساده و کاربردی. با مطالعه‌ی این کتاب کوچک اما پرمحتوا که برای هفت روز هفته تنظیم شده، مدیران به درک بسیار خوبی از تحقیقات دست می‌یابند.
مدیر، پژوهشگر یا محقق نیست. وظایف این دو ـ مدیر، و پژوهشگر ـ کاملاً مشخص و تفکیک‌شده است. پژوهشگر و محقق، به کتابهای دیگری باید مراجعه کند که هم تکنیکی‌تر و فنی است، و هم مباحث به صورت گسترده‌تر در صفحات بیشتری تشریح شده است. از این روست که کتابهای تحقیقات بازاریابی، پرصفحه‌اند و حجم قابل ملاحظه‌ای دارند.
اما این کتاب ـ "تحقیقات بازاریابی در یک هفته؛ راهنمای گام به گام برای مدیران" ـ قرار است با همین صفحات اندک، آگاهیهای مناسبی در اختیار مدیران قرار دهد که چرا باید تحقیقات بازاریابی را انجام دهند، چه کسی باید این تحقیقات را انجام دهد، و از همه مهمتر، یک زبان مشترک بین مدیر و پژوهشگر پدید آورد که در هنگام گفت‌وگو بدانند درباره‌ی چه موضوعاتی صحبت می‌کنند.
مدیران، وظایف مشخصی دارند، می‌دانند باید بازار را "رصد" و مشاهده کرد، اطلاعات را به دست آورد، و برای حل مسائل بازاریابی از متخصصان بازاریابی و تحقیقات بازار کمک گرفت. قرار نیست "پژوهشگر" شوند. قرار نیست که در تیم پژوهشی، فعالیت پژوهشی داشته باشند. البته در صورت تمایل و علاقه‌مندی، می‌توانند پست "مدیریت" را به دیگری سپرده، و در جایگاه و تیم پژوهشی قرار گیرند که کاری است لذت‌بخش، تخصصی، پر دردسر با جذابیتهای خاص.