درباره‌ی کتاب معنابخشی به برند (برند سازی از طریق خدمات دهی به مشتریان معناگرا)
در بازارِ به شدت رقابتی، غیرقابل پیش بینی و آكنده از برندهای تشنه و فرصت طلب عصر حاضر، کسب و کارها در تلاش هستند تا هرچه بیشتر در ذهن و قلب مشتری نفوذ کرده و جایگاه خود را ارتقا یا دست کم تثبیت نمایند. برند سازی گامی بزرگ در رسیدن به این ماده است. بدین منظور، باید عمیق تر به موضوع شخصیت برند وارد شده و به آن معنایی دوباره دارد. کتاب حاضر، اثری است به یاد ماندنی و تاثیر گذار در حوزه برندینگ و بازارسازی که توسط دکتر امانوئل پرایست در سال ۲۰۲۱ به رشته تحریر در آمده است. در طول ترجمه این اثر، تلاش شده است که از ایجاد تغییرات محتوایی و ساختاری- مگر بنا به اقتضای شرایط فرهنگی و بومی خودداری گردیده و تمام كتاب به زبان مقصد، بازگردانی شود.کتاب معنابخشی به برند طی تحقیقات عمیق در روانشناسی مصرف کننده، مصاحبه با بازاریابان پیشرو در صنعت و مطالعات موردی برندهای معنادار، بزرگ و کوچک، به رشته تحریر در آمده است.
برندها برای آنکه به راحتی توسط ما به فراموشی سپرده نشوند، باید آنچه را که در پی عرضه آن هستند دائما به ما یادآوری کنند. در تبلیغات، این را افزایش دفعات نمایش " می نامیم. این برندها امیدوارند با تکرار یادآوری ها، دفعه بعد که به فروشگاه می رویم آنها را به خاطر آوریم. اما، این عملکرد، موجب می شود تا به محصولات آنها صرفا به عنوان یک کالا نگاه کنیم. یعنی، ما آن محصولات را فقط و فقط برای مزایای عملکردی شان خریداری می کنیم، اما به محض یافتن جایگزینی ارزان تر یا بهتر، به سراغ فروشنده های دیگر خواهیم رفت. باور نداشتن ما به برندها، موضوعی است که به نسل ها مرتبط است. بیبی بومرها؟ گروهی وفادارتر به برند هستند که با انتخاب های کم، کانال های تبلیغاتی کمتر و تلویزیون به عنوان تنها رسانه تصویری واقعی خود، بزرگ شدند. در مقابل، بیش از نیمی از هزاره ها به برندها اهمیت نمیدهند.
مطالعه ای از گروه مشاوره کَدِنت در سال ۲۰۱۸ نشان میدهد که ۵۱ درصد از نسل Y ، بین برندهای خصوصی و ملی هیچ ترجیحی ندارند. این اتفاق، موجب رشد برندهای خصوصی از (تِریدر جوز، آلدی، آمازون و سایر برندها شده است که اکنون پا به پای برندهای ملی رقابت می کنند. خریدها به طور قابل توجهی، تحت تاثیر ارائه مزایایی همچون تحویل رایگان با سیاستهای پس گرفتن کالا هستند و نه فقط خود برند به همین دلیل است که برندهای فروشگاهی، سه برابر سریعتر از محصولات برنددار رشد می کنند. از همین رو، خرده فروشان، محصولات برند خود را تکمیل تر کرده اند تا آنها را از محصولات ملی متمایز نمایند. به عنوان مثال، تارگت ده ها محصول خود را روانه بازار کرده و سرمایه گذاری زیادی بر روی برند و طراحی آنها کرده است.