درباره کتاب مدیریت هنری
کارگردانی هنری، دربارۀ برانگیختن احساسات اسـت، درمـورد زنده کردن، و انسانی کـردن پیام هاست، و البته درمـورد خلق آگهی هایی است که منجربه فروش می شوند. گرچه او در این راه تنها نیست و هنرمندان و متخصصان زیادی در کنارش قرار دارند، مثل نویسندگان متن آگهی ها که از همان ابتدا، حضوری غیرقابل انکار دارند.
کارگردان هنری همانند رهبر ارکستری است که می باید صدای تمام سازها را بشناسد و ارتباط آن ها را باهم بدانـد و قادر به درک روح آهنگساز باشد و خود را در آن جایگاه قرار دهد و از زبان او سخن بگوید. اگر کـارگردان هنـری از دقایـق عکاسی، چـاپ، گرافیـک، فیلم سـازی، موسیقی و… اطلاعی نداشته باشد چگونه قادر است از این هنرها در آگهی خود استفاده کند، و آیا ایـن همـۀ ماجراست؟ یقیناً جواب، منفی است. یک کارگردان هنری باید درک درستی از مخاطبان آگهی ها، روان شناسـی تبلیغات، دانش بازاریابی، و علم تبلیغات داشته باشد.
اهمیت و جایگاه کارگردان هنری در شرکت های تبلیغاتی چه در دوران کلاسیک و چـه مـدرن، هر روز بیشتر شناخته می شود و البته در زمانۀ رسانه های دیجیتال، تلفن های هوشمند و شبکه های اجتماعی، این اهمیت دوچندان شده است.
فهرست کتاب مدیریت هنری
چگونه بیشترین بهره را از این کتاب ببریم؟
سخن آغازین
فصل ۱
نقش مدیر هنری
مدیریت هنری چیست و چه چیزی نیست
مدیریت هنری چگونه کار میکند
تیم خلاق
نقش مدیر هنری
دیدن نمونه کارها انتخاب و کار کردن با متخصصان
فصل ۲
ابزارهای مدیریت هنری
دیدن چیزها به شیوه ای متفاوت
انجام دادن کارها به شیوه ای متفاوت
چیزی برای کشف کردن به مخاطب بدهید
استفاده از تصاویر مبهم
ایجاد یک سلسله مراتب بصری
خلق تأثیر بصری
سادگی و دست کم گیری
خلق ظاهر متمایز برای برند
فصل ۳
خلق آگهی ها
آماده شدن
از عناصر بصری تا کار نهایی
عکاسی
تصویر سازی طراحی حروف / حروف نگاری
برنامه ریزی و تهیه ماجرانما (استوری برد) برای آگهی تلویزیونی
فصل ۴
رسانه
رسانه محیطی
مجلات و روزنامه ها
تلویزیون و سینما
آنلاین (برخط)
مستقیم
پیرامونی
رسانه های دیگر
کمپین های تبلیغاتی یکپارچه
فصل ۵
ایده ها و الهام بخشی
سوخت خلاقیت
یافتن الهام و گرفتن ایده ها
احساس و همدلی
چگونه بگوییم که ایده شما چیز مثبتی دارد
فصل ۶
یافتن شغل به عنوان مدیر هنری
گردآوری شرح سوابقتان
برنامه ریزی برای کمپین تان
نزدیک شدن به دفاتر تبلیغاتی
دفتر تبلیغاتی به دنبال چیست؟
نخستین جایابی شما و آنچه بعداً رخ میدهد
پشتیبانی و منابع
نتیجه گیری