چگونه می‌توان رئیس‌جمهوری را به مردم امریکا فروخت، ساده‌ترین، شفاف‌ترین، و روراست‌ترین پیام این کتاب است.
کتاب برندسازی نامزد انتخاباتی - استراتژیهای بازاریابی برای پیروزی در انتخابات - تدابیر و راههای رفته‌ی کارگزاران تبلیغاتی و رسانه‌ای را معرفی می‌کند که در قالب کمپین سیاسی منسجم توانستند کاندیدایی گمنام را به مردم بفروشند.
نگاه صریح مولفان کتاب قابل تأمل است که هرجا لازم بوده بدون پرده‌پوشی از وضعیت جامعه‌ی امروزین امریکا یاد می‌کنند و عنوان می‌کنند که چگونه کمپین کاندیدایی، بر این موج سوار شد و با کنار زدن رقبای سنگین‌وزن، کاندیدایی ناشناس و بدون پشتوانه را حتی با سوابق منفی، به گونه‌ای شناساند که مردم او را مظهر بیم و امید خود دانستند تا جایی که او را "عامل تغییر" پذیرفتند.
شاید بتوان ماحصل نهایی این کتاب را از باب راهکارهای درخشان کارشناسان تبلیغاتی و مشاوران سیاسی در صفحات پایانی کتاب جستجو کرد آنجا که به نقل از آبراهام لینکلن در زمانی که نماینده‌ی ایالتی بود، سه اقدام برای کمپین سیاسی برشمرد: الف) فعالیت انتخاباتی در منطقه، ب) شناسایی رأی‌دهندگان و ج) برانگیختن آنها برای شرکت در رأی‌گیری.
به نوشته‌ی این کتاب، هنوز به لحاظ بازاریابی سیاسی این اقدمات تغییری پیدا نکرده، آنچه تغییر کرده است، رسانه‌های مورد استفاده در مسیر انجام این اقدامات است. امروزه انبوهی از روشهای مدرن، عادی و سنتی در رسانه‌ها به‌کار گرفته می‌شود. در میان آنها تبلیغاتی پولی و پوشش رسانه‌ای رایگان؛ رویکردهای رسانه‌های جمعی و تکنیکهای تک‌به‌تک شخصی؛ جریان اصلی رسانه‌ها و رسانه‌های نوین؛ سنجش افکار عمومی، استراتژیهای پخش محدود و تاکتیکهای هدفگذاری خرد از طریق پایگاههای داده‌ای پیچیده‌ای وجود دارد. کاندیداهای سیاسی زیرک خود را با سپاهی از کارشناسان بازاریابی مجهز می‌کنند تا آنها را در استفاده از استراتژیهای چندرسانه‌ای راهنمایی کنند. رسانه‌ها برای انتقال پیامهای فوریتی، منسجم و احساسی به رأی‌دهندگان مورد استفاده قرار می‌گیرند تا به آنها انرژی دهند و آنها را ترغیب کنند که نه تنها رأی بدهند بلکه، به فعالیتهای تبلیغاتی کمپین بپیوندند.
مقدمه: در آغاز
فصل اول: وعده‌ها، وعده‌ها
فصل دوم: برندی کاملاً "جدید"
فصل سوم: کاندیدا به مثابه‌ی آفتاب‌پرست
فصل چهارم: گفتاری نرم و برخورداری از یک استراتژی چندرسانه‌ای
فصل پنجم: پول را به من نشان بده
فصل ششم: تداوم مدیریت برند در حکومت
فصل هفتم: گوی بلورین بازاریابی سیاسی
خاتمه: نگاهی به پس ... نگاهی به پیش