درباره کتاب قهرمان و عاصی
این کتاب نوری به کهن‌ترین دالانها در ژرفای ذهن ما می تاباند، همان چیزی که کارل گوستاو یونگ آن را «کهن الگو» نامید و سالها بعد نویسندگان کتاب حاضر نشان دادند که چگونه می‌توان از این الگوهای ازلی و ابدی برای معنادار سازیو سود رسانی به یک برند بهره برد.
برندها نیز مانند انسانها زنده‌اند، رشد می کنند، اوج می‌گیرند، می‌میرند و لابد شخصیت هم دارند. بر این اساس، شاید بیراه نباشد اگرکهن الگوها را نقشه تمام نمای دستیابی به فکر و قلب آدمها بدانیم.
فهرست کتاب قهرمان و عاصی
بخش اول : داراییهای اساسی - سازوکاری برای مدیریت معنا
- فصل اول: اولین سازوکار - تا به اکنون برای مدیریت معنا
- فصل دوم: کهن الگوها قلب تپندهی برندهای ماندگار
- فصل سوم بازاریابی پست مدرن
بخش دوم - در حسرت بهشت - معصوم ،کاوشگر حکیم ۵
- فصل: چهارم معصوم
- فصل: پنجم کاوشگر
- فصل: ششم حکیم
بخش سوم: جا گذاشتن اثر انگشت بر جهان - قهرمان ،عاصی جادوگر
- فصل هفتم: قهرمان
- فصل هشتم: عاصی
- فصل نهم: جادوگر
بخش چهارم: هیچ مرد یا) (زنی) جزیره نیست - آدم همه پسند ،عاشق دلقک
- فصل دهم: آدم همه پسند
- فصل یازدهم: عاشق
- فصل دوازدهم: دلقک
بخش پنجم: سر و شکل دادن به جهان - حامی خالق حاكم
- فصل سیزدهم: حامی
- فصل چهاردهم: خالق
- فصل پانزدهم: حاکم
بخش ششم: یافتن. شمال حقیقی - جایگاه یابی یک برند کهن الگویی
- فصل شانزدهم: کنگر فرنگی - کشف معنای کهن الگویی برند شما
- فصل هفدهم: داستان سرایی برند
- فصل هجدهم: مورد مارچ آو دایمز - درسهایی در دالان ورودی
بخش هفتم: آبهای عمیقتر - فصل نوزدهم باشد که قوت و سعادت با شما باشد - به دست آوردن جوهره ی طبقه ی محصولات
- .فصل بیستم:اصل جنس- برندسازی و همسویی سازمانی
- فصل بیست و یکم: به جا گذاشتن یک میراث - اخلاقیات بازاریابی کهن الگویی