وقتی صحبت از برند بهمیان میآید، ذهن اکثر مردم ناخودآگاه به سمت برندهایی مثل کوکاکولا، اپل، لیکبا، استارباکر، نوکیا و هارلی دادیوسون میرود. این برندها بهترین نمونههای بخش برندسازی تجارت به مشتری B2C)) است. اما برندهای این شرکتها نوعی دارایی قوی و پایدار و محرک ارزش را نشان میدهد که موفقیت شرکت را افزایش میدهد و بهندرت شرکتی از اهمیت برند در B2C چشمپوشی میکند. اما همهچیز در بخش تجارت به تجارت (B2B) متفاوت است و برندسازی معنای مرتبطی ندارد. بسیاری از مدیران اینگونه قانع شدهاند که پدید? برندسازی، تنها به محصولات و بازارهای مصرفکننده محدود میشود و اغلب اینگونه توجیه میکنند که در بازارهای خیلی خاص یا تجارت کالاها بوده و این مشتریان دربار? محصولات آنها و رقبایشان معمولاً اطلاعات فراوانی دارند. آیا برندسازی مربوط به شرکتهای B2B است؟
برخی موضوعات مطرحشده در این کتاب:
1. مشهوربودن یا یکی از هزاربودن
2. برندبودن یا برندنبودن
3. ابعاد برندسازی B2B
4. شتاب از طریق برندسازی
5. داستانهای موفق برندسازی B2B
و...