توضیحات
کتاب تبلیغات، برند، ترویج ارتباطات بازاریابی یکپارچه نوشته ترنس ای شیمپ با ترجمه سیدمهدی جلالی, توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.موضوع کتاب: بازاریابی، بازاریابی مستقیم, مدیریت تبلیغات, مدیریت ارتقای فروش
حوزه ارتباطات بازاریابی همیشه در حال تغییر است مدیران برند به طور مداوم سعی می کنند نسبت به رقبای خود مزیت کسب نمایند تا سم بیشتری از بازار و سود افزونتری برای برندهای تحت مدیریت خود به دست آورند . ارتباطات بازاریابی یا با اختصار مارکوم نقشاهای بسیار مهمی را در جهت کسب اهداف مالی و غیرمالی شرکت ها ایفا میکند. فعالان حوزه مارکوم با افزایش هزینه ها و چالش های قرار دادن آگیها در رسانه های تبلیغاتی سنتی مواجهند. به همین علت بودجه های تبلیغات و ترویجها در حال گذار از رسانه های سنتی به سمت اینترنت جهت دستیابی به گروه های سخت دسترسی می باشند.
معرفی مباحث کتاب ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- ارتباطات بازاریابی یکپارچه: فرایندها، ارزش ویژه ی برند و نقش مارکوم در معرفی یک برند جدید
- تصمیمات اساسی مارکوم: هدفگیری، جایگاه یابی و هدفگذاری و بودجه بندی
- مدیریت تبلیغات
- تبلیغات آنلاین
- مدیریت ارتقای فروش
- سایر ابزارهای مارکوم
- محدودیتهای مارکوم