شرحی مختصر از کتاب:
با شروع قرن بیستم، تبلیغات به صنعتی جدی، پویا و سازنده تبدیل شد و مطبوعات به عنوان رسانه‌ای شاخص در عرصه تبلیغات کارکرد خود را پیدا کردند. با اختراع رادیو مفهوم تلفیق صدا و موسیقی برای ایجاد تأثیرات روانی و بالا بردن میزان اثر گذاری پیامها بر روی مصرف کننده شناخته شد. در همین سالها بود که دیوید اُگیلوی به عنوان یکی از بنیانگذاران تبلیغات مدرن در آمریکا، شرکت اُگیلوی و ماثر را در سال 1945 بنیان گذاشت. او پلی بود بین تبلیغات چی‌های کلاسیک و مدرن. او مفاهیم نوینی در نوشتن آگهی ها و معرفی برندهای تجاری خلق کرد. تجارب او در حوزه های گوناگون تبلیغات
موجب شد بگویند او حقیقتاَ به رازهای تبلیغات دست پیدا کرده است.
برخی مطالب مندرج در کتاب رازهای تبلیغات عبارتند از:
- چه نوع تبلیغی موجب فروش میشود
- چگونه یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم .
- آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد.
- رموز موفقیت در تبلیغات شرکت به شرکت
- آیا آمریکا هنوز ملت برتر است ؟
- پست مستقیم، عشق اول و اسلحه سری من
- ایراد تبلیغات چیست؟
- شش غولی که تبلیغات نوین را ابداع کردند.
فصل 1
پیشگفتار (بیایید در برابر فیلیپ بایستیم)
فصل2
چه نوع تبلیغی موجب فروش میشود
فصل 3
مشاغل دنیای تبلیغات و شیو? دستیابی به آنها
فصل 4
چگونه یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم
فصل 5
چگونه مشتری جلب کنیم
فصل 6
نام? سرگشاده به یک مشتری در جست و جوی یک نگاه
فصل 7
خواسته: رنسانسی در تبلیغات چاپی
فصل 8
آگهی تلویزیونی را چگونه بسازیم تا محصولاتمان را بفروشد
فصل 9
تبلیغ برای شرکتها
فصل 10
چگونه سفرهای خارجی را تبلیغ کنیم
فصل 11
رموز موفقیت در تبلیغات شرکت به شرکت
فصل 12
پست مستقیم، عشق اول و اسلح? سری من
فصل 13
تبلیغ با انگیزههای خیرخواهانه
فصل 14
رقابت با پراکتر و گمبل
فصل 15
هجده معجز? تحقیق
فصل 16
چقدر کم دربار? بازاریابی میدانم
فصل 17
آیا آمریکا هنوز ملت برتر است؟
فصل 18
شش غولی که تبلیغات نوین را ابداع کردند
فصل 19
ایراد تبلیغات چیست؟
فصل 20
من سیزده تغییر را پیشبینی میکنم