اصطلاح (محصول جدید)به معانی مختلفی به کار گرفته می شود : (الف) بهبود و اصلاح محصول ، (ب) تقلید ،و (ج) نوآوری محصول . این سه رویکرد در همه ی کسب وکارها و طبقه های محصول اعم از مصرفی کم دوام یا با دوام ، قابلیت پیروی دارند.توسعه و عرضه محصولات جدید در کنار منافع و امتیازاتش ، می تواند زمینه ساز برخی تهدید ها و محدودیت ها نیز باشد ، که از آن میان می توان به هزینه بالا ، زمان بر بودن ، تاخیرهای پیش بینی نشده در فرآیند توسعه ، و بالا بودن احتمال شکست خوردن محصول اشاره کرد. با وجود این ریسک ها و تهدیدها ، شرکت ها می توانند یاد بگیرند که چگونه نوآوری را بدون تحمل آسیب های احتمالی انجام دهند. اما یادگیری روش ها و فنون و اصول بنیادین طراحی و عرضه محصول جدید ، نیاز به یک منبع آموزشی جامع،معتبر، و راهگشا دارد تا مدیران شرکت ها و به ویژه طراحان محصولات جدید را در این حوزه ، یاری کند، و این منبع ، کتاب مدیریت محصولات جدید است که اکنون ویرایش یازدهم آن در اختیار شماست .