نام محصول: کتاب چگونه در رسانه ها تبلیغ کنیم

 درباره‌ی کتاب چگونه در رسانه ها تبلیغ کنیم

از زمان پخش اولین تیزر تلوزیونی در آمریکا که دنیای تبلیغات را وارد مرحلۀ جدیدی کرد و تلویزیون به عنوان بزرگ ترین بازیگر وارد صحنه شد، تاکنون حدود ۸۰ سال می‌گذرد. در طی این سال ها دنیای رسانه‌ها به شدت متحول شده است. 

یکی از مهم ترین عوامل این تحولات، پیشرفت فنّاوری بوده است. همچنان که فنّاوری موجب پدید آمدن رادیو و تلویزیون شد، اینترنت نیز به عنوان یکی از پدیده‌های علمی معاصر از دل فنّاوری متولد شد. این همه، موجب تغییرات شگرف در دنیای تبلیغات گردید. حال با چنین گستردگی که رسانه‌های تبلیغاتی پیدا کرده‌اند، یکی از بزرگ ترین چالش‌ها، انتخاب رسانه‌های مناسب و برنامه‌ریزی آگاهانه برای تبلیغات در این رسانه هاست.این کتاب در مورد یکی از مهم ترین و پرخرج‌ترین بخش های هر کمپین تبلیغاتی، یعنی انتخاب رسانۀ مناسب و برنامه‌ریزی برای آن است.

 کتاب چگونه در رسانه‌ها تبلیغ کنیم، نوشتۀ خانم هلن کاتز، از معدود کتاب های نظری و عملی در این حوزه است که تاکنون در جهان نوشته شده و تا به امروز هفت ویرایش از آن انتشار یافته است. کتاب حاضر ترکیب دو ویرایش ششم و هفتم این اثر بسیار ارزشمند است.

 فهرست کتاب چگونه در رسانه ها تبلیغ کنیم

فصل1: رسانه چیست؟

فصل2: رسانه ها در بافت بازاریابی

فصل3: تدوین اهداف و راهبردهای رسانه ای بهینه

فصل4: کاوش در رسانه ها، بخش یک-- پولی

فصل5: کاوش در رسانه ها، بخش دو-- دیجیتالی پولی

فصل6: کاوش در رسانه ها، بخش سه-- تحت مالکیت

فصل7: کاوش در رسانه ها، بخش چهار-- اکتسابی

فصل8: اصطلاحات، محاسبات، و ملاحضات

فصل9: آفرینش طرح

فصل10: فراتر از برنامه