دربارهی کتاب آیین برندسازی شخصی
برند شخصی تنها یک راهکار ساده برای خود ابرازی نیست. برند شخصی نشاندهندهی یک انرژی واقعی و بالقوهی قدرتمند بهمنظور شناخت و مدیریت استعدادهای فردی است. تحقیقات علمی انجام یافته طی سالهای اخیر به ما اجازه میدهند تا یافتهها، ایدهها و راهکارهای دانش برندینگ را عینا در سطح فردی نیز بهکار ببندیم. نظامات و ترتیباتی که برای شرکتها مثمرثمر بودهاند، بیشک موقعی که در حوزهی شخصی نیز بهکار گرفته شوند، همان نتایج را به همراه خواهند داشت.
بزرگترین چالش یک برند، ایجاد یک هویت روشن و مستقل در ذهن مشتری و برجستهسازی کامل آن نسبت به کالاها و خدمات رقبا در سایهی ایجاد یک مزیت رقابتی، دارایی استراتژیک ارزشمند است. در دنیای بشدت پرتلاطم امروز هر کدام از ما به مثابه یک شرکت به شمار میرویم. شرکت بودن ما مستلزم نگاه تجاری ما به یکایک فعالیتهای در حال انجام و ادارهی زندگی خود به نحوی است که گویی برندی با ارزشهای خاص را مدیریت میکنیم.برند شخصی شما نیز باید به همین نحو تواناییها و نقاط قوت استراتژیک خود را از اقدامات، تلاشها و شیوههایی که منعکسکنندهی دانش، تجربه، ویژگیها و همچنین خصلتهای شخصی و حرفهای منحصربهفرد شما میباشد، اخذ کند. برندینگ شخصی میتواند ارائهدهندهی پیشنهادات و راهحلهای قابل اتکا در زمینهی معنای زندگی و سوالات مطرح پیرامون فلسفهی وجودی انسان باشد: هدف زندگی من چیست؟ بسیاری از افراد نسبت به این سوال دیدگاه روشنی ندارند. برند شخصی نیرومند به شما کمک خواهد کرد تا به بخشی از این سوال مهم پاسخ دهید. زمانی که نتایج احساسی اولیه در مخاطب درگیر با برند شخصی شما به دست آمد، وقت آن فرا میرسد که برای پیادهسازی برند شخصی خود با هدف ایجاد بیشترین تأثیرات بر مخاطب یک برنامهی اجرایی تهیه کنید. در دنیایی که همه در پی یافتن پاسخها و راهحلها هستند، چنانچه برند شخصی شما بتواند راهحل مشکلات مردم واقع شود، در اینصورت بخش عمدهای از موفقیت را برای تبدیل شدن به یک برند شخصی پشتسر گذاشتهاید. اگر شما شخصا برای طراحی و تعریف برند شخصی خود اقدام نکنید، دیگران بر اساس برداشتهای شخصی خود از شما برند خواهند ساخت. برندی که به احتمال زیاد آن چیزی نخواهد بود که شما در نظر دارید. شما باید کنترل برند خود را در دست بگیرید؛ زیرا شما استثنا هستید. درست فهمیدید، شما فردی استثنایی هستید که در زیر این آسمان همتا ندارد.ایجاد برند شخصی به شما اجازه میدهد تا خود را بهعنوان یک فرد شایستهی توجه به دنیا عرضه کنید.
این است هنر موفقیت در دنیای امروز. شما باید بر اساس شرایط و راهورسمی خاص حساب خود را از سایرین جدا کنید. برای بهرهمند شدن از منافع برندینگ شخصی حتما لازم نیست فردی مشهور باشید. هماینک بسیاری از افراد عادی در حال ایجاد برندهای شخصی نیرومندی برای خود میباشند. برندهایی که باعث گسترش حوزهی نفوذ آنها، افزایش ارزش آنها و ایجاد تصویری فراتر از آنچه واقعا هستند، شده است. برند شخصی دربارهی کیستی شما، عمل شما و تفسیری است که دنیا از این دو چیز دارد. با یک نگاه عمیق به اطراف خود متوجه خواهیم شد دنیا در حال نزدیک شدن به عصر شفافیت است. در این بازار، فریب و نیرنگ دیگر مجالی برای بروز و ظهور نخواهد داشت. موفقیت برندها در گرو آن است که نه در حرف بلکه، در عمل هویت خود را اثبات کنند. این یعنی آنکه باید با مردم تا حد امکان به زبانی متفاوت از زبان تبلیغ، ارتباط برقرار کرد.