جشنواره فروش پاییزه با تخفیفهای شگفت‌انگیز

نام محصول: 4Aآمیخته نوین بازاریابی

نویسنده/مترجم: جاگديش ان شث-راجندرا اس سيسوديا-سيد عليرضا سيد صالحي-عباس اسدي
سال انتشار: 1397
متاسفانه این کالا در حال حاضر موجود نیست.
می‌توانید از طریق لیست پایین صفحه، از محصولات مشابه این کالا دیدن نمایید.
  • کد محصول: 9789644685897
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي
  • وزن: 444 گرم

محصولات مرتبط

به‌عنوان فردي که مدتِ طولاني از جعبه ابزارِ فروشنده محورِ 4P استفاده کرده‌ام، با اطمينان شما را به استفاده از جعبه ابزارِ مشتري محور 4A در بازاريابي تشويق مي‌نمايم. شِث و سيسوديا براي توسعه، بکارگيري و نمايش تفکر 4A در بازاريابي قابل تقدير هستند. معتقدم که چارچوب 4A به‌عنوان يک گام مهم در بازاريابي نظري و عملي محسوب خواهد شد. فيليپ کاتلر، پدر بازاريابي مدرن و استاد ممتاز بازاريابي، دانشگاه نورثوسترن با معرفي 4A، مي‌توان گفت که 4P بزودي فراموش خواهد شد. چرا که 4A استراتژي‌هاي مناسب‌تري براي توسعه برنامه‌هاي بازاريابي دارد و در يک چارچوب کلي تلاش مي‌کند، مشکلات موجود در راستاي اجراي برنامه‌هاي استراتژيک و تاکتيکي را برطرف نمايد. ديويد آکر، استراتژيست بزرگ حوز? برندينگ، دانشگاه برکلي خواندن اين کتاب براي هر کسب و کاري که مي‌خواهد مشتري محور باشد، ضروري است. اين کتاب يک شيو? ساده ولي قدرتمند براي جلوگيري از سقوط و غرورِ کاذب به کسب و کار‌ها ارائه مي‌دهد. آجاي کُهلي، استاد بازاريابي دانشگاه جورجياي آمريکا، دبير مجله بازاريابي --------------------------------------------------------------------------- پيشگفتار کتاب حاضر نوشته پروفسور جاگديش شث و راجندرا سيسوديا است. پروفسور شث، متولد سال 1938، استاد دانشگاه اموري و مشاور شرکت‌هاي فورد، جنرال الکتريک، موتورولا و ... مي‌باشد و تاکنون بيش از دويست مقاله در مجلات معتبر بازاريابي منتشر کرده و نويسنده بيش از سي کتاب مرجع بازاريابي ازجمله «رفتار خريدار»، «قانون سه: بقا و رشد در بازارهاي رقابتي»، «مشتريان ابدي»، «عادت‌هاي مخرب شرکت‌هاي خوب»، «تئوري بازاريابي: تکامل و ارزيابي» و غيره است. وي جوايز زيادي ازجمله جايزه جهاني نوآوري (2010)، استاد جهاني مديريت (2011)، استاد برجسته بازاريابي (1989) و ... را دريافت کرده است. پروفسور جاگديش شث، به‌دليل ارائه مطالب علمي و تحقيقات بسيار در زمينه بازاريابي، رفتار مصرف‌کننده، خريد صنعتي، رقابت جهاني و تفکر راهبردي در سطح ملي و بين‌المللي به‌طور کامل شناخته شده است و ايشان را مي‌توان در زمره پنج نفر اثرگذار در حوزه بازاريابي قرار داد. کتاب حاضر که با عنوان «آميخت? نوين بازاريابي» ترجمه شده، شامل هفت فصل است که در ابتدا با مقدمه‌اي درخصوص اصطلاح 4A آغاز شده و به تفکيک در خصوص هر يک از اين 4A با ذکر مثال‌هاي فراوان از برندهاي برتر و محصولات مختلف به تشريح ابعاد آن پرداخته شده است. اين کتاب حاصل بيش از دوازده سال تحقيق، ميان صدها کالا و خدمات است که از چارچوب 4A به‌منظور مطالع? حدود 400 نمونه موفقيت و شکست در محصولاتي مانند آي‌پاد اَپل، دايرکت تي‌وي، گتوريد، سواچ، کوييکن، آمريکا آنلاين، استارباکس، بلاک باستر، کرايسلر نئون، فورد موستانگ، ژيلت و تلفن همراه در بازاريابي استفاده شده است. از نويسندگان اين کتاب به‌عنوان مبدع اصطلاح 4A ياد مي‌شود. ايشان در خصوص تفاوت اين اصطلاح با 4A مي‌گويند: اين چهار مفهوم مکمل يکديگر هستند و ارتباط متقابلي با هم دارند. به‌عبارت ديگر، 4P، ورودي و 4A خروجي بازاريابي هستند. در حقيقت اين کتاب ابزار جديدي است که علاوه بر بازاريابي به‌دنبال موفقيت در تمامي کسب‌وکارها از ديدگاه مشتري مي‌باشد. با توجه به همين مطلب، کتاب حاضر علاوه براي دانشجويان گرايش‌هاي مختلف رشته مديريت، مي‌تواند براي صاحب‌نظرانِ کسب‌وکار و نيز پژوهشگران حرفه‌اي بنگاه‌هاي اقتصادي نيز مفيد باشد. نويسندگان بزرگي از حوزه بازاريابي ازجمله ديويد آکر، جورج دي، فيليپ کاتلر، ديويد استيوارت، ريچارد لوتز، آجاي کوهلي و ريچارد باگوزيدر خصوص اين کتاب اظهارنظر کرده‌اند و مطالعه آن را براي تمامي صاحب نظران مديريت توصيه نموده‌اند. با توجه به مثال‌هاي کاربردي و مصاديق مطرح شده در متن پيش‌رو، براي ترجمه اين کتاب حساسيت بسياري صرف شده است تا با متني روان و قابل فهم به علاقمندان ارائه شود.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها