?چگونه شکاف بین استراتژی کسب‌وکار و طراحی را پر کنیم؟ ?«این کتاب را پیش از رقبایتان بخوانید!»? در این کتاب سعی شده است تا چشم‌اندازی وسیع از برند ارائه شود: ?برند چه چیز است (و چه چیز نیست)، چرا کارساز و مؤثر است (و چرا نیست) و از همه مهم‌تر، چگونه لغزش (شکاف) بین منطق و جادو، یعنی بین استراتژی و خلاقیت را برای ساخت یک مزیت رقابتی پایدار پر کنیم.
مجموعه‌ای متشکل از پنج اصل - متمایز شوید، همکاری و تشریک مساعی کنید، نوآوری کنید، اعتبار ببخشید و فرهنگ‌سازی کنید - به شرکت‌ها کمک می‌کند تا شکاف بین تئوری برند و عملیات اجرایی آن را پر کنند. کسانی که با برندینگ سروکار دارند، این کتاب را الهام‌بخش خواهند یافت و کسانی که می‌خواهند درک بهتری از برندینگ داشته باشند، به کمک این کتاب همه چیز را خواهند فهمید.