نام محصول: مدیریت استراتژیک برند

نویسنده/مترجم: الکساندر چرنو-کامبیز حیدرزاده-کمال قلندری
سال انتشار: 1397
قیمت: 37000 تومان
  • کد محصول: 9786004072106
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: تبليغات و برند
  • وزن: 550 گرم

محصولات مرتبط

موج غير منتظره برون سپاري در دهه هاي گذشته، نرخ کالايي شدن محصول را شتاب بخشيده است. چالش موجود اين است که وقتي محصولات به سطح خاصي از عملکرد مي رسند و به اندازه کافي خوب مي شوند، معمولا مشتريان محصولات رقيب را از نظر کارکردي مشابه هم مي بينند؛ بديهي است اين افت توانايي شرکت براي متمايزسازي عرضه هايش بر مبناي کارکرد، تمرکز را به سمت متمايزسازي بر مبناي برند مي برد. در دنيايي که در آن محصولات و خدمات به سرعت کالا سازي ميشوند، برندها جبهه نويني براي متمايزسازي رقابتي شده اند. براي اينکه برند موفق باشد بايد ارزش بازار ايجاد کند. «خلق ارزش بازار توسط برنه شامل دو مؤلفه اصلي است: استراتژي و تاکتيکها. مؤلفه «استراتژي مديريت برند، شامل شناسايي بازارهاي هدفي که برند در آنها رقابت مي کند و تعريف ارزشي است که برند در اين بازارها خلق مي کند. از سوي ديگر «تاکتيکهاي مديريت برند، شامل فعاليتهاي ويژه مربوط به طراحي برند و انتقال ارزش آن به بازارهاي مربوط است ؛ بنابراين موفقيت يک برند بر اساس قابليت بقا و امکان پذيري استراتژي آن و تأثيربخشي تاکتيک هايش در خلق ارزش بازار تعريف مي شود . پيچيدگي تصميمات مربوط به خلق ارزش بازار اين ضرورت را ايجاد مي کند که فعاليتهاي برند سازي يک شرکت تحت هدايت چارچوبي قرار گيرد که رويکردي جامع به مديريت برند عرضه مي کند، مانند چارچوبي که در اين کتاب مطرح شده است.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها