نام محصول: اصول تحقیقات بازاریابی-نظر دهمرده

کتاب حاضر، می‌تواند راهنمای خوبی برای بازاریابان ایرانی باشد تا با استفاده از شیوه‌های علمی و پژوهشی، حوزه نفوذ خویش را در نظام اقتصاد بین‌الملل گسترش دهند. در فصل یک، فرآیند تحقیقات بازاریابی معرفی شده و رویکرد تحقیق علمی و چگونگی تعریف مسئله تحقیق به‌تفصیل مورد بحث و بررسی قرار گرفته است. فصل دوم و سوم طرح‌های تحقیق قطعی و اکتشافی را توضیح می‌دهند. این فصل‌ها، پایه‌ها و اساس فصل‌های بعدی در خصوص نمونه‌گیری، اندازه‌گیری و مقیاس بندی را شکل می‌دهند. تهیه پرسشنامه در فصل 6 مفصلاً مورد بررسی قرار می‌گیرد که تهیه اطلاعات و آنالیز داده‌های اولیه را در برمی‌گیرد. فصل آخر بر تهیه گزارش و ارائه موضوعات تمرکز نموده است. فصل اول مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی: رویکرد تحقیق علمی و تشخیص مسأله فصل دوم طرح تحقیق اکتشافی فصل سوم طرح تحقیق قطعی فصل چهارم نمونه گیری فصل پنجم اندازه گیری و مقیاس بندی فصل ششم طرح پرسشنامه فصل هفتم تهیه داده ها و آنالیز داده های اولیه فصل هشتم تهیه گزارش و ارائه آن فصل نهم سوالات تحقیقات بازاریابی