رند قبل از اینکه نشان تجاری باشد، مارک است؛ ردی که به‌وسیل? چیزی، کسی، شخصیتی، منظره‌ای یا رویدادی به‌جا گذاشته شده است. دانشمندان به دانستن این نکته نزدیک‌اند که چگونه ردپاهای ذهنی که ما آن‌ها را خاطرات می‌نامیم، شکل می‌گیرد. آن‌ها می‌دانند این رد در میان چندین بخش مغز و حتی چند بخش از بدن پراکنده است و با گذر زمان دائم تغییر می‌کند.
برخی موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. شروع بازاریابی کلاسیک
2. تاریخچه‌ای از هویت برند
3. استفاده از هندسه برای توضیح هویت
4. روش اثرانگشت
5. تحریف آینده
و... .