امروز سرعت بازار، حق امتیاز را کاهش می‌دهد. ارزش حق امتیاز چیست وقتی رقبایتان بتوانند به‌سادگی با محصول به‌کلی جدید و سکوی تکنولوژی به‌کلی جدید از آن بپرند؟ شرکت‌های قرن بیست‌ویکم یاد می‌گیرند در بازاری که تغییر بی‌وقفه و بی‌نظمیِ درحال رشد، آن را گل‌آلود کرده است، مؤثرترین مانع برای رقابت، سرمای? معقول نیست، بلکه برندسازی است. برند که من آن را در قرن بیست‌ویکم احساس درونی مشتری به محصول یا خدمت یا شرکت تعریف می‌کنم، راهی هوشمندانه برای عقب‌نگه‌داشتن رقبا از قلمروتان است. با تجهیز جایگاهی مطلوب در ذهن مشتری‌هایتان، می‌توانید الهام‌بخش آن‌ها باشید تا از شما در برابر پیشرفت‌های رقبایتان دفاع کنند. اید? بدی نیست.
برخی از موضوعات مطرح‌شده در این کتاب:
1. چرا برند شما در معرض ریسک قرار می‌گیرد؟
2. برندهای ارزشمند و برندهای شکننده
3. بازاریابی به‌عنوان برند
4. هفت گام برای مدیریت ریسک برند و احیا
و... .