«کتابی که ورد زبان هم? آدم‌های سیلیکون ولی است»
بوریس ولدویزن ون زانتن، بنیان‌گذار دِنکست‌وب
برای بسیاری از #محصولات، ایجاد#وابستگی شرط بقاست. ازآنجاکه چیزهای بی‌شماری وجود دارند که می‌توانند حواس ما را به خود جلب کنند، شرکت‌ها به دنبال تسلط بر تاکتیک‌هایی بدیع‌اند تا بتوانند جای خود را در ذهن کاربران نگه دارند. امروزه، جمع کردن میلیون‌ها کاربر دیگر کافی نیست. شرکت‌ها هر روز بیشتر به این واقعیت پی می‌برند که ارزش اقتصادی‌شان تابع مستقیمی است از قدرت عادت‌هایی که ایجاد می‌کنند. شرکت‌ها، برای جلب وفاداری کاربران و خلق محصولی که مکرراً استفاده شود، باید دریابند چه چیزی کاربران را وامی‌دارد که کلیک کنند و چرا.
# نیر-ایال سال‌های زیادی در صنعت بازی‌های ویدئویی و تبلیغات کار کرده است. در این مدت، فنونی را که برای انگیزاندن کاربران و اثرگذاری در آنها استفاده می‌شود آموخته، به کار گرفته و گاهی هم کنار گذاشته است. در مدرس? عالی کسب‌وکار استنفورد و مؤسس? طراحی هاسو پلاتنر استنفورد تدریس کرده است و یکی از سخنران‌های همیشگی کنفرانس‌های صنعتی و شرکت‌های لیست فورچون ??? است. نوشته‌های او دربار? فناوری، روانشناسی و کسب‌وکار در مجل? کسب‌وکار هاروارد، آتلانتیک، تک‌کرانچ و سایکالجی تودی منتشر می‌شوند. نوشته‌های رایان هوور در تک‌کرانچ، دِنکست‌وب، فوربس و فست کامپنی منتشر می‌شوند. هوور، بعد از انتشار کتاب قلاب در کنار نیر ایال، پروداکت‌هانت را بنیان‌گذاری کرد، شرکتی که در توصیفش گفته‌اند، «محل کشف پدید? بعدی فناوری.»