نام محصول: هر برند یک داستان

هتر پمبرتون لوی، کارشناس بازاریابی محتوای استراتژیک. صدها مقاله به رشته ی تحریر دراورده و بیش از بیست عنوان کتاب با همکاری ناشران مهم کسب و کار از جمله نشر بیبلیوموشن، مک گروهیل و جان وایلی و سائز منتشر کرده است. مبرتون کارش را از روزنامه ی وال استریت ، روزنامه ی سیو، فایننشیال تایمز و سایر روزنامه های معتبر دنیا شروع کرده و هم اکنون مشاور گارتنره شرکت تحقیقات جهانی آی تی و شرکت مشاوره ای است و به تولید و نشر سرمقاله برای پلت فرم محتوایی برندسازی و هوشمند تر با گارتنر می پردازد که به همان خوبی کتاب های تجارت و ارتباطات داخلی است. پمبرتون پیش از این، مؤسس گروه لوی و داستان اول می آید بوده است، در آن جا وی برنامه های بازاریابی محتوا و گسترش محتوا را برای مشتریان کسب و کارهای بزرگ، متوسط و کوچک و استارتاپ BB و B?C مدیریت می کرد. به آخرین مقاله ای که خوانده اید یا سخنرانی که گوش داده اید فکر کنید. اگر یک پیام کلیدی را به یاد می آورید یک داستان متقاعدکننده را هم به یاد می آورید. این نکته از آن روست که بهترین محتوای کسب و کار با داستانی که مخاطب بدان توجه می کند شروع می شود نه با پیام برندی که می خواهد محصولش را به او بفروشد. در کتاب هر برند یک داستان هتر پمبرتون روش داستان اول می آید را شرح می دهد. نگاهی کاربردی که در آن تکنیک های روزنامه نگاری و داستان گویی را ترکیب می کند تا برندها بتوانند داستان هایی بگویند که توجه مخاطب را برانگیزد. بیشتر بازاریان برند میکوشند محتوایی خلق کنند که با آن محصول، خدمات با تکنولوژی خود را بفروشند. روش داستان اول می آید با این رویکرد محتوای معناداری از «لحظه های انسانی» می آفریند که مخاطب را واقعا مجذوب خود می کند، این کتاب پر از مثال هایی از تجربه های کاری پمبرتون با برندهای مختلف است. کتابی که قدم به قدم شما را همراه می کند تا کشف کنید توجه مخاطب به چه چیزی جلب می شود و شما چگونه می توانید محتوای برندتان را در قالب داستان تولید کنید. در این کتاب پمبرتون الهام بخش شما می شود تا صدای متقاعدکننده ای ایجاد کنید که لحن برند و ارزش های آن را در بر داشته باشد و به شما کمک کند ایده هایتان را در قالب محتوایی داستان گونه و جذاب خلق کنید تا مخاطبان آن ها را بخوانند، دوست دارند و به اشتراک بگذارند.