درباره کتاب برندسازی اخلال گرانه
اخلال‌گری در این ادبیات به معنای آشفتگی و یا خراب کردن نیست، بلکه به معنای ساختن است، به معنای نوآوری مداوم برای دیده شدن و جذاب ماندن. ما اخلال ایجاد می‌کنیم تا در پیکر جامد و صلب استراتژي‌ها و تحلیل‌ها و راه‌کارهای خشک مدیریتی، لابه‌لای اعداد و ارقام و ترازهای مالی روح بدمیم و شکلی انسانی به آن ببخشیم.
در دنیای دیوانه دیوانه که لحظه‌ای را برای درهم شکستن آرزوها و انتظارات ما به هدر نمی‌دهد، این سرسوزن اخلال‌گری عین عقلانیت است.اگرچه مفهوم اخلال‌کننده یا اخلال‌گر اخیراً مورد توجه قرار گرفته است، اما این پدیده تاریخچه‌ای بس طولانی دارد.
در نخستین سال‌های دهه‌ی ۵۰ میلادی، یوزف شومپتر بحث «طوفان تخریب خلاق» را پیش کشید:یک فرآیند جهش صنعتی که پس از نابودی ساختار قدیمی، ساختار اقتصادی را دستخوش دگرگونی می‌سازد و به‌طور پیوسته ساختار جدیدی را پدید میاورد
فهرست کتاب برندسازی اخلال گرانه
فصل اول : همگرایی و واگرایی
فصل دوم : برای شما چه چیزی انگیزه بخش است
فصل سوم : استراتژی مجسم میشود
فصل چهارم : یاری گر کارکنانتان باشید تا به یاری شما بشتابند
فصل پنجم : وعده محقق شده
فصل ششم : موفقیت نیاز به اثبات دارد
فصل هفتم : ایجاد وفاداری مشتری
فصل هشتم : هنگامی که ایده شما مجسم میشود
فصل نهم : اولین اثر گذاری
فصل دهم : ارزیابی ،ارتقا،تکرار
فصل یازدهم : نوآوری پیوسته