توضیحات
فیلپ کاتلر را می توان سرشناس‌ترین استاد بازاریابی در عصر حاضر به حساب آورد. او که دانش‌آموخته دانشگاه MIT یکی از معروفترین دانشگاه های دنیا است. بیش از ۴۰ عنوان کتاب و ۱۰۰ عنوان مقاله در حوزه بازاریابی به رشته تحریر در آورده که کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر (کتاب مدیریت بازاریابی جلد 1 جعفری) که به همراه کلوین کلر استاد مسلم حوزه مدیریت نام های تجاری نگارش یافته است.
یکی از پر فروش ترین و اثرگذارترین کتابهای مرجع در رشته بازاریابی به خصوص در مقاطع تحصیلات تکمیلی این رشته می باشد. کاتلر و کلر که مشاوره شرکتهای بزرگی مانند آی بی ام، جنرال الکتریک، سونی، موتورولا، فورد و ده ها شرکت بزرگ دیگر را در کارنامه حرفه ای خود دارد، آخرین و بروز ترین دانش خود در حوزه بازاریابی را در این کتاب به مخاطبان خود در سراسر جهان ارائه نموده اند.
کتاب مدیریت بازاریابی جلد 1 جعفری به قدری در سراسر جهان با استقبال روبرو شده است که نشریه معتبر فاینشنال تایمز، این کتاب جز ۵۰ کتاب برتر تاریخ حوزه کسب و کار و بازرگانی قرار داده است. ترجمه پیش رویکی از بهترین ترجمه های این کتاب در بازار نشر ایران است و مزیت اصلی آن بر سایر نسخه های موجود، ترجمه کاملا وفادارنه به متن از یک سو و ترجمه تمامی اجزای کتاب از سوی دیگر می باشد. امید آن که این پیشکش مورد توجه و استقبال اساتید، دانشجویان و کلیه علاقمندان علم و هنر و زیبایی قرار گیرد.
فهرست مطالب کتاب مدیریت بازاریابی جلد 1 کاتلر کلر جعفری (ویراست چهاردهم) :
- فصل اول – بازاریابی در قرن ۲۱
- فصل دوم – طراحی استراتژی ها و برنامه های بازاریابی
- فصل سوم – جمع‌آوری اطلاعات محیطی و پیش بینی تقاضا
- فصل چهارم – انجام تحقیقات بازاریابی
- فصل پنجم – خلق روابط وفادارانه بلند مدت با مشتری
- فصل ششم – تجزیه و تحلیل بازارهای مصرفی
- فصل هفتم – تجزیه و تحلیل بازارهای صنعتی
- فصل هشتم – شناسایی بخش های بازار و تعیین بازارهای هدف
- فصل نهم – خلق ارزش ویژه نام تجاری
- فصل دهم – هنر موضع یابی برای نام های تجاری
- فصل یازدهم – پویایی های رقابت (استراتژی های رقابتی و بازاریابی در دوران رکود اقتصادی)