توضیحات
فیلپ کاتلر را می توان سرشناس‌ترین استاد بازاریابی در عصر حاضر به حساب آورد. او که دانش‌آموخته دانشگاه MIT یکی از معروفترین دانشگاه های دنیا است. بیش از ۴۰ عنوان کتاب و ۱۰۰ عنوان مقاله در حوزه بازاریابی به رشته تحریر در آورده که کتاب مدیریت بازاریابی فیلیپ کاتلر (کتاب مدیریت بازاریابی جلد 2 جعفری) که به همراه کلوین کلر استاد مسلم حوزه مدیریت نام های تجاری نگارش یافته است.
یکی از پر فروش ترین و اثرگذارترین کتابهای مرجع در رشته بازاریابی به خصوص در مقاطع تحصیلات تکمیلی این رشته می باشد. کاتلر و کلر که مشاوره شرکتهای بزرگی مانند آی بی ام، جنرال الکتریک، سونی، موتورولا، فورد و ده ها شرکت بزرگ دیگر را در کارنامه حرفه ای خود دارد، آخرین و بروز ترین دانش خود در حوزه بازاریابی را در این کتاب به مخاطبان خود در سراسر جهان ارائه نموده اند.
کتاب مدیریت بازاریابی جلد 2 جعفری به قدری در سراسر جهان با استقبال روبرو شده است که نشریه معتبر فاینشنال تایمز، این کتاب جز ۵۰ کتاب برتر تاریخ حوزه کسب و کار و بازرگانی قرار داده است. ترجمه پیش رویکی از بهترین ترجمه های این کتاب در بازار نشر ایران است و مزیت اصلی آن بر سایر نسخه های موجود، ترجمه کاملا وفادارنه به متن از یک سو و ترجمه تمامی اجزای کتاب از سوی دیگر می باشد. امید آن که این پیشکش مورد توجه و استقبال اساتید، دانشجویان و کلیه علاقمندان علم و هنر و زیبایی قرار گیرد.
فهرست مطالب کتاب مدیریت بازاریابی جلد 2 کاتلر کلر جعفری (ویراست چهاردهم) :
- فصل دوازدهم – طراحی استراتژی های محصول
- فصل سیزدهم – طراحی و مدیریت بخش خدمات
- فصل چهاردهم – استراتژی ها و برنامه های قیمت گذاری (قیمت گذاری، تعیین و تعدیل قیمت)
- فصل پانزدهم – طراحی و مدیریت شبکه های بازاریابی یکپارچه
- فصل شانزدهم – مدیریت خرده فروشی ها، عمده فروشی ها و تدارکات
- فصل هفدهم – طراحی و مدیریت ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل هجدهم – مدیریت ارتباطات انبوه تبلیغات، ترویج فروش، رویدادها، تجربه ها و روابط عمومی
- فصل نوزدهم – مدیریت ابزارهای ارتباطی شخصی، بازاریابی مستقیم، تعاملی، دهان به دهان و فروش شخصی
- فصل بیستم – معرفی پیشنهادات بازاریابی جدید
- فصل بیست و یکم – نفوذ در بازارهای جهانی
- فصل بیست و دوم – مدیریت سازمان بازاریابی با رویکرد بلند مدت
- پیوست شامل نمونه اقدامات و برنامه های بازاریابی شرکت سونیک