کتاب حاضر، اثري از «پروفسور لئون زوراويکي» است که باهدف توسعه عرصه پژوهش‌هايي با احتمال ايجاد کاربردهايي است که مستقيماً با تلاش‌هاي تجاري جهت افزايش رضايت مشتري ارتباط دارند. کنکاش در مغز، مصرف به‌صورت احساس، زيربناي عصبي رسيدگي به خطرپذيري که باعث تعدد ترجيح‌ها و انتخاب مي‌شود، پايگاه‌هاي عصبي براي بخش‌بندي و جايگاه سازي، استفاده از عصب‌شناسي و بيومتريک در بازاريابي مطالبي هستند که مؤلف در اين کتاب به شرح و توضيح آنها پرداخته است.
اين کتاب به جاي تحليل گذشته بسياري از متون بازاريابي ، بينش هاي آينده نگرانه را ارائه مي کند - راستاي آينده که در آن مشارکت مصرف کننده و بازاريابي در جهان حقيقي از طريق مطالعه ي بيشتر و کاربردهاي عصب شناسي تکامل خواهد يافت.