هدف اصلی این کتاب ارائه ی یک روش جامع و به روز در زمینه ی برندها، ارزش ویژه ی برند و مدیریت استراتژیک برند (طراحی و اجرای برنامه های بازاریابی، فعالیت های مربوط به ساخت، اندازه گیری و مدیریت ارزش ویژه ی برند) است. این کتاب تفکرات فعلی و تحولات صورت گرفته در زمینه ی برند را از دو منظر دانشگاهی و صنعتی (کاربردی)، به انضمام مثال ها و مطالعات موردی برندهای معروف و تراز اول دنیا تلفیق نموده و راهنمای جامعی برای مدیران در تصمیم گیری روزمره و بلندمدت برند ارائه داده است. کتاب حاضر با کتابهای مشابه، حتی ویراست های پیشین یک تفاوت عمده دارد: عمق ( ارائه ی موضوعات برند براساس یک چارچوب مفهومی جامع، منسجم و یکپارچه تئوریکی و کاربردی) و عرض (پوشش تمامی موضوعات جذاب و مهم مورد نیاز مدیران و دانشجویان فعال در زمینه ی مدیریت). بنابراین، خوانندگان می توانند به شناخت و درک بهتری از موضوعات مهم در برنامه ریزی و ارزیابی استراتژی های برند دست یابند و مفاهیم، نظریه ها و سایر ابزارها را به منظور اتخاذ بهترین تصمیمات بازاریابی بشناسند. مدیریت استراتژیک برند در ? بخش اصلی و ?? فصل به دو بعد تئوریکی و کاربردی برندسازی می پردازد.