امروزه مهم ترین موضوع تشخیص این است که داشتن ایده های جذاب برای کسب موفقیت کافی نیست. در واقع زایش ایده ها بخش راحت موضوع است ، تصمیم گیری موثر درباره اینکه کدام یک از این راهکارها بهترین بوده و توسعه موثر آن ها به سمت تولیدات و خدمات رقابتی بخش مشکل موضوع است . بسیاری به تمرکز بیش از حد روی ایجاد ایده پرداخته و انتخاب ایده و انتقال ایده را به فراموشی سپرده اند. امروزه در این محیط هانی به شدت رقابتی ، ایجاد ایده های جذاب برای بازار به قابلیتی ضروری برای آینده رشد بیشتر سازمان ها بدل شده است. این کتاب، راه تبدیل کردن ایده را به طرح نشان می دهد.