یکی از عوامل بسیار مؤثر در موفقیت کسب‌و‌کارهای هزاره سوم، کسب حسن‌شهرت و وجه تمایز در عرصه مراودات تجاری در دنیای پساصنعتی به بیانی، خلق برند می‌باشد. امروزه نام‌گذاری نه‌تنها اساسی‌ترین بلکه بنیادین‌ترین ابزار ارتباطی با مخاطبان بوده، به صورتی که آن‌ها شروع تجربیات و احساسات مشترکشان از برند را با نام برند آغاز می‌نماید؛ بنابراین هدف نهایی از خلق برند علاوه بر بروز تمایز با دیگران انتخاب اسامی فراموش‌نشدنی است.
مطالب این کتاب نظام‌مند بوده و روش‌های منسجمی برای انتخاب نام برند را ارائه داده است و تلاش وافر نویسنده بر دوری از مفاهیم نظری، ارائه راهکارهای ساده، کم‌هزینه و مؤثر در هر کسب‌وکاری بوده و بیان مثال‌ها و راهکارهای کاملاً کاربردی لذت مطالعه را دو چندان می‌کند. این کتاب در دو بخش اصلی نوشته شده است. در بخش نخست با ارائه نمونه برندهای مختلف تصویر کلی از اهمیت نام برند و تأثیر آن در موفقیت کسب‌وکار را بیان می‌نماید؛ در بخش دوم فرآیند سه مرحله‌ای انتخاب برند که شامل برنامه‌ریزی، اسپرینت و انتخاب بوده را همراه با تمرین و ابزارهای مورد لزوم ارائه می‌نماید تا نهایتاً نام برند متمایز موردنظر طی ? تا ? هفته خلق شود.یکی از عوامل بسیار مؤثر در موفقیت کسب‌و‌کارهای هزاره سوم، کسب حسن‌شهرت و وجه تمایز در عرصه مراودات تجاری در دنیای پساصنعتی به بیانی، خلق برند می‌باشد. امروزه نام‌گذاری نه‌تنها اساسی‌ترین بلکه بنیادین‌ترین ابزار ارتباطی با مخاطبان بوده، به صورتی که آن‌ها شروع تجربیات و احساسات مشترکشان از برند را با نام برند آغاز می‌نماید؛ بنابراین هدف نهایی از خلق برند علاوه بر بروز تمایز با دیگران انتخاب اسامی فراموش‌نشدنی است.
مطالب این کتاب نظام‌مند بوده و روش‌های منسجمی برای انتخاب نام برند را ارائه داده است و تلاش وافر نویسنده بر دوری از مفاهیم نظری، ارائه راهکارهای ساده، کم‌هزینه و مؤثر در هر کسب‌وکاری بوده و بیان مثال‌ها و راهکارهای کاملاً کاربردی لذت مطالعه را دو چندان می‌کند. این کتاب در دو بخش اصلی نوشته شده است. در بخش نخست با ارائه نمونه برندهای مختلف تصویر کلی از اهمیت نام برند و تأثیر آن در موفقیت کسب‌وکار را بیان می‌نماید؛ در بخش دوم فرآیند سه مرحله‌ای انتخاب برند که شامل برنامه‌ریزی، اسپرینت و انتخاب بوده را همراه با تمرین و ابزارهای مورد لزوم ارائه می‌نماید تا نهایتاً نام برند متمایز موردنظر طی ? تا ? هفته خلق شود.