دربارهی کتاب طبلیقات هزینه است
حدود ۱۵ سال فعالیت در زمینه مطبوعات و روزنامه نگاری؛ نگارش کتب و مقالات متعدد در زمینه های جامعه شناسی، تبلیغات، روابط عمومی و مارکتینگ؛ حضور فعال در ده ها همایش و سمینار داخلی و بین المللی در عرصه تبلیغات و روابط عمومی؛ بیش از ۸ سال فعالیت به عنوان مدیر یک کانون و شرکت تبلیغاتی، مسئولیت دبیری انجمن صنفی تبلیغات؛ ارائه مشاوره تبلیغاتی و توسعه کسب و کار به بیش از ۳۰ شرکت و موسسه مختلف تولیدی، خدماتی، بازرگانی و درمانی موجب شده است که به شخصه با اشتباهات زیادی از سوی مدیران کسب و کارها در امر تبلیغات مواجه شوم و نکات بسیاری در رابطه با اصول تبلیغات را تجربه کنم.
تجربه و نگاه مستمر من به این موضوع، موجب شده تا به عنوان یک درس آموز در این حوزه، حس کنم که بسیاری اوقات، تبلیغات نه یک سرمایه گذاری صحیح و قابل بازخورد که نوعی هزینه گزاف و بی جاست که بسیاری از کسب و کارها و حتی برندها متحمل آن می شوند. البته اگر تبلیغات، در جای خود، با برنامه و هدفمنــــد انجام شود، بی گمان دچار این انحراف و آسیب نمی شود؛ اما از آنجا که خیلی اوقات مدیران کسب و کارها و سازمان ها، خود را متخصص در امر تبلیغات می دانند، “تبلیغات” را تبدیل به “طبلیقات” می کنند و آن می شود که نباید بشود!
برخی از اشتباهات تبلیغاتی، از سوی هر مخاطبی قابل تشخیص است و مواردی نیز با تخصص و تجربه می توان به آن دست یافت. همین اشتباهات است که موجب شده تبلیغات برای خیلی از سازمان ها، نهادها و شرکتها فقط هزینه باشد. سالیانه صدها میلیارد تومان در صداوسیما، تبلیغات محیطی، مجلات، روزنامه ها، پوسترها ، تراکت ها ، پیامک و فضای مجازی هزینه می شود؛ ولیکن برای بسیاری از صاحبان کسب و کارها نتیجه ای چشمگیر حاصل نمی گردد.
صاحب یکی از برندهای مطرح چندی پیش گفته بود ۸ میلیارد تومان بابت تبلیغات در صداوسیما هزینه کرده ام، اما دریغ از ۱ درصد افزایش فروش! او به این نتیجه رسیده بود که تبلیغات در صداوسیما مثل داد زدن در قبرستان است!
این موضوع در مورد تبلیغات میلیاردی برندهای بزرگ و همچنین تبلیغات شرکت های متوسط و خرد هم وجود دارد و ما با این واقعیت مواجهیم که حتی برخی کسب و کارهای خرد هم میلیون ها تومان هزینه برای انواع تبلیغـات انجام می دهند اما بازخورد مناسبی نمی گیرند و اینجاست که خیلی ها فکر می کنند اصلا در دوران حاضر، تبلیغات و روابط عمومی، به طور کل کاری زاید و بی فایده است! در حالی که این مشکل، نه از خود تبلیغات، که از اشتباهاتی ناشی می شود که مدیران در این عرصه داشته اند.
کتاب “طبلیقات هزینه است!” که در طول مدت بیش از ۲ سال نگاشته شده، رسالتش بررسی همین موضوع است و بیان می دارد که چه تبلیغاتی صحیح و حــرفه ای است و می توان از آن بازخورد گرفت و چه تبلیغاتی مسیر اشتباه می رود و فقط برای ما هزینه می تراشد!