نام محصول: کتاب مدیریت راهبردی برند (چاپ دوم)

 درباره‌ی کتاب مدیریت راهبردی برند (چاپ دوم)

کتاب مدیریت راهبردی برند ، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی و از چشم‌اندازهای روانشناسی و فرهنگی بررسی می کند. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آنها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. کتاب مدیریت راهبردی برند ، مفاهیم سنتی‌تر برند از قبیل دارایی و جای گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می‌آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می‌دهد، با توجه به خریدهایی که یک نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های عملکردی و احساسی تقسیم شود.

کتاب مدیریت راهبردی برند ، با پشتوانه یک بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال‌های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه‌ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.

 فهرست کتاب مدیریت راهبردی برند (چاپ دوم)

معنای اجتماعی – فرهنگی برندها

• درک روانشناسی اجتماعی برندها
• احساسات و برندها
• معنای نمادین برندها
• برندها و سیستمهای معنای فرهنگی

دارایی برند

• ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند

مدیریت برندها

• گسترش و قبض برند
• خدمات برندینگ و مدیریت برندسازی
• برند شرکتی