درباره کتاب زیر و رو شدن برند
خواندن کتاب کوچکی که در دست دارید بیشتر از دو ساعت وقت تان را نمی گیرد. اما اگر تصمیم به خلق یک برند یا به روز کردن برندتان را داشته باشید، در تمام مسیر آن را کنار دستتان نگه خواهید داشت و قطعا بارها به آن رجوع خواهید کرد. زیرورو شدن برند یک دفترچه راهنمای کامل و راه گشا برای همه صاحبان برندها و دست اندرکاران برندینگ است.
نیومایر در این کتاب هجده واقعیت زیرو رو شده در جهان برندها را شناسایی و با زبانی ساده و شوخ معرفی میکند. او معتقد است برندهایی که از این زیرورو شدگیها غافل بمانند دیر یا زود از صحنه پرتب و تاب رقابت حذف خواهند شد. زیرورو شدن برند در کنار توضیحات نظری روشن و کارآمدش درباره هر یک از تغییرات ما را با کارآفرین جوانی به نام لوری و داستان خلق برند چایش همراه میکند تا اهمیت و کارکرد یکایک زیرو رو شدگیها را در عمل نیز مشاهده و درک کنیم.
در این کتاب خواهید دید که چگونه قدرت از شرکت به مشتری منتقل شده، آدم ها چگونه به قبیله برندها می پیوندند و بخشی از هویتشان را با برندها می سازند و قدرتمندترین قبیله ها چگونه موفقیت برندهای شان را حفظ می کنند. شما هم به سادگی میتوانید با نیومایر و لوری همراه شوید و ایده های تان را به برندی سرزنده و موفق تبدیل کنید.