نام محصول: کتاب استراتژی لوکس گرایی (قاعده شکنی در بازاریابی به منظور دستیابی به برند لوکس) - چاپ ششم

درباره کتاب استراتژی لوکس گرایی

تصور کتابی در زمینه ی مدیریت برندهای لوکس که بتواند حرفهایش را در سطح فرمولها و قواعد نگه دارد سخت است. در واقع لوکس و لوکس گرایی ریشه در فرهنگ دارند،

 این بدین معناست که میبایست ابتدا لوکس گرایی را درک و لمس ،کرد تا بتوان با استفاده از استعداد و خودانگیختگی آن را در استراتژیها گنجاند به همین دلیل علم بازاریابی - فرزند جامعه ی صنعتی و پدر قدرت مصرف کننده - نمیتواند همان گونه که در زمینه ی کالاهای مصرفی حتى سطح بالاترین محصولات مصرفی موفق عمل میکند در زمینه ی کالاهای لوکس هم موفق باشد

یکی از کارکردهای لوکس گرایی زیباتر کردن جامعه از طریق پیشی گرفتن امور زیبایی شناختی و هنر از مادیگرایی در جامعه است. از دید ما لوکس گرایی ارائه ی محصول و خدمت ناب و پالوده است نه وسیله ای برای خودنمایی و ابراز وجود بنابراین لوکس گرایی از ناحیه ی داشتنها خارج میشود و به ناحیه ی بودنها چه از لحاظ فردی رؤیاهای (افراد و چه از بعد اجتماعی اعتبار و عزت نفس تعلق پیدا می کند.

فهرست کتاب استراتژی لوکس گرایی

 بخش اول : بازگشت به پایه های لوکس -گرایی

 فصل اول : در آغاز فقط لوکس بود

فصل دوم : پایان یک ابهام؛ ممتاز لوکس نیست

فصل سوم : قوانین ضد بازاریابی

 فصل چهارم : ابعاد لوکس گرایی امروزی

 بخش دوم : برندهای لوکس نیازمند مدیریت خاص خود هستند

فصل پنجم: نگرش مشتریان نسبت به لوکس گرایی

فصل ششم : توسعه ی ارزش ویژه ی برند

فصل هفتم : بسط برند لوکس

 فصل هشتم : احراز شرایط محصول به عنوان لوکس

فصل نهم : قیمت گذاری لوکس

فصل دهم : توزیع و مسأله ی اینترنت

 فصل یازدهم : ارتباطات لوکس گرایی

فصل دوازدهم : مدیریت مالی و منابع انسانی یک شرکت لوکس

 بخش سوم : چشم انداز استراتژیک

 فصل سیزدهم : مدلهای کسب و کار لوکس گرایی

فصل چهاردهم : ورود به دایره ی لوکس گرایی و ترک آن

فصل پانزدهم : درسهایی از لوکس گرایی

 فصل شانزدهم : نتیجه لوکس گرایی و توسعه ی پایدار