درباره کتاب قیمت گذاری در عمل
قیمت یکی از چهار پی (4P) آمیخته بازاریابی می باشد. گفته می شود تفاوت عمده این «پی» با دیگر «پی های» آمیخته بازاریابی این است که قیمت درآمدزا می باشد و دیگر اجزا آمیخته بازاریابی هزینه ایجاد می نمایند. ولی قیمت کارکردها و ویژگی های دیگری نیز دارد: • قیمت ضمن این که ارزش ایجاد شده توسط سایر پی های آمیخته بازاریابی را کسب می کند، خود نیز ایجاد ارزش می نماید. قیمت گذاری پرستیژی و قیمت گذاری روانشناسی، قیمت به عنوان علامت کیفیت نمونه هایی از ایجاد ارزش و یا تأثیرگذاری قیمت بر ارزش ادراکی مصرف کنندگان می باشد. . قیمت انعطاف ترین جزء آمیخته بازاریابی است و به همین دلیل نیز حساسترین آن، تغییر جزیی در قیمت منجر به تغییر کلانی در درآمد و سود شرکت ها خواهد گردید.
فهرست کتاب قیمت گذاری در عمل
مقدمه
ارزیابی اولیه قیمت
نشت قیمت
منابع قیمت گذاری
فرهنگ و رفتار قیمت گذاری
استراتژی قیمت گذاری سطح بالا
اقدامات قیمت گذاری
توسعه برنامه قیمت
تخفیف دهی و سایر مشوق ها
قراردادها و مناقصه ها
استثناهای قیمت گذاری
سیاست ها و روش های اجرایی قیمت گذاری
اقدامات قیمت گذاری
تجزیه و تحلیل داشبوردهای قیمت گذاری