نام محصول: بازاریابی دهان به دهان اسدالهی

نویسنده/مترجم: ایدیل. ام. کاچیم-امین اسد اللهی-محمدرضا اردهالی
سال انتشار: 1396
قیمت: 15000 تومان
  • کد محصول: 9786004071420
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباتي بازايابي انواع بازاريابي
  • وزن: 330 گرم

محصولات مرتبط

پياده ­سازي بازاريابي دهان به دهان يک دستورالعمل جامع به منظور طراحي برنامه­ هاي بازاريابي آنلاين بوده که قادر به توليد مکالمات مثبت و موثق باشند. اين کتاب يک چارچوب استراتژيک و نکات عملي براي آماده سازي، اجرا و پايداري برنامه­ هاي بازاريابي آنلاين دهان به دهان ارائه مي­دهد. از طريق مطالعات موردي فعلي، به­ روش­ها و توصيه قابل اعمال، اين کتاب طرح­هاي هوشمندانه رسانه اجتماعي و تاکتيک­هاي مقرون به صرفه که بتوان آن­ها را بلافاصله مستقر نمود، ارائه مي­دهد. اين کتاب اصول اوليه شناسايي تاثيرگذاران آنلاين، توسعه پيام­هايي براي جلب توجه و انتخاب ابزارهاي مبتني بر وب که قادر به هدايت مکالمات – آنلاين و آفلاين – باشند را فهرست مي­سازد. اين کتاب در خصوص اين نکات با مثال­هاي متعدد از شرکت­هاي بزرگ مانند شرکت پپسي و فورد موتور، سازمان­هاي خلاق مانند ويرو اسمارت هوم، و سازمان­هاي غيرانتفاعي مانند گرين پيس اينترنشنال توضيح مي­دهد. اين کتاب همچنين درس­هاي ارتباطي از طرح­هاي مردمي آغاز شده در وب سايت­هاي هوباکن411 و طرفداران کفش تامز، از جمله ساير موارد، را ارائه مي­دهد. آنچه در اين کتاب خواهيد يافت پياده ­سازي بازاريابي دهان به دهان مزيت بحراني دسترسي به اينترنت در يک جامعه اطلاعات-محور را نشان مي­دهد. بخش 1 ادعا مي­کند افرادي که مي­دانند چگونه مي­توان از وب به منظور يافتن، جمع­آوري و گسترش اطلاعات استفاده نمود نه تنها بقا پيدا کرده بلکه همچنين پيشرفت مي­کنند. بخش 2 رويکردي به خوانندگان ارائه داده که تعيين مي­کند معناي نفوذ آنلاين براي برند آنها چيست. اين بخش روش­هاي متعددي به منظور مشخص نمودن رهبران مکالمه آنلاين، دستيابي به اعتماد اين تاثيرگذاران و آغاز روابط بلندمدت با آن­ها ارائه مي­دهد. بخش 3 به بزرگترين چالش پيش روي بازاريابان هنگام اجراي برنامه­هاي دهان به دهان رسيدگي مي­نمايد. اين بخش برروي نياز به مشاهده گرايشات اجتماعي و فرهنگي هنگام ايجاد پيام­ها تاکيد دارد. اين بخش نشان مي­دهد چگونه مي­توان ارزش را به مکالمات آنلاين تاثيرگذاران افزود. اين بخش توضيح مي­دهد طرح­هاي آنلاين موفق با حجم بالاي بازاريابي دهان به دهان شامل يک مکالمه مستمر ميان سازمان­ها و مخاطبان آن­ها مي­باشند. همچنين به رابطه مستقيم ميان محصولات کيفيت و بازاريابي دهان به دهان مثبت اشاره دارد. اين بخش نشان مي­دهد چگونه پايداري به وعده­ هاي داده شده به تاثيرگذاران آنلاين موجب ايجاد اعتماد و تغيير اين شهروندان مجازي به مدافعان مي­گردد. بخش چهارم نشان مي­دهد چگونه مي­توان کمپين­هاي دهان به دهان آنلاين ايجاد نموده که تاثيرگذاران را وادار به انتقال پيام­هايي نمايند. اين بخش يک چارچوب دقيق براي تعريف موفقيت در مراحل برنامه­ريزي طرح­هاي تشويقي آنلاين، تعيين معيارها و اندازه­گيري تاثير بازاريابي دهان به دهان، در طول، و پس از، برنامه­هاي برقراري ارتباط در اختيار خوانندگان قرار مي­دهد. ضميمه متشکل از فهرستي از پرسش­هاي خواننده هنگام آماده­سازي خود براي طراحي و راه­اندازي برنامه­هاي بازاريابي دهان به دهان آنلاين مي­باشد. اين ابزار خود-ارزيابي به محققان اجازه مي­دهد هنگام انجام تحقيقات خود، پيام­ها را بيان نموده و در خصوص روش­هاي خلاقانه براي تعامل با مخاطبان خود فکر کنند. در نهايت، بهترين روش براي يادگيري در خصوص رسانه اجتماعي و درک نحوه عملکرد کانال­هاي ارتباطي مشارکتي، اتصال جامعه و پلت فرم­هاي وبلاگ ذکر شده در اين کتاب است. نام­هاي کاربري و رمزهاي عبور مي­توانند به نشان دادن پويايي غيرشهودي رسانه اجتماعي و برقراري ارتباط با مخاطبان جديد، مرتبط و قدرتمند کمک کنند. به منظور پياده­سازي استراتژي­هاي دهان به دهان آنلاين، به آنچه مي­گويند گوش فرا داده، واکنش نشان دهيد، و ارتباط خود را حفظ کنيد.

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها