در کتاب حاضر سعی بر آن بود تا چکیده ای از مفاهیم بازاریابی جهت آشنا نمودن فعالان و مدیریان علاقمند به مفاهیم کلی مدیریت بازار و کاربرد آن فراهم گردد.
و با توجه به این که در این نوشتار سیلابس های درسی وزارت علوم نیز مد نظر قرار گرفته این کتاب به دانشجویان کارشناسی و کارشناسی ارشد مدیریت به خصوص گرایش بیمه نیز پیشنهاد می شود (در فصول پایانی به کاربرد این مفاهیم در صنعت بیمه و معرفی برندهای بیمه ای داخلی و خارجی پرداخته شده است.