علم بازاریابی هر روز و هر لحظه در مسیر تعالی و حرکت رو به جلو است.مدیران و استراتژیست های بنگاه های اقتصادی که در سال های قبل عنایتی به مقوله ی آمیخته بازاریابی داشتند و یا اینکه از چهار عنصر آن، بیشتر به کالا و پخش و تبلیغ توجه داشتند و قیمت را به مدیران مالی سپرده بودند، اینک مقوله قیمت را به عنوان یک مقوله مهم و راهبردی در تصمیمات خود مورد عنایت قرار داده اند.
در شرایط رقابتی امروز ، بحث هزینه یابی و قیمت گذاری به عنوان یک بحث استراتژیک مطرح است و هم فکری و مشارکت تعداد بیشتری از مدیران سازمان را می طلبد.
مدیران بازاریابی و فروش در زمره اولین مدیرانی هستند که باید در این زمینه پژوهش نمایند و با توجه به وجود رقبا، قیمت ها و کیفیت ها ، انتظارات مشتریان و سایر عوامل تسریع کننده یا محدود کننده ، پیشنهادات خود در مورد قیمت گذاری کالاها و خدمات را به مقامات ارشد تسلیم و از آن دفاع کنند.