بازخیز تمایل به نظریه بازاریابی؛ مکاتب غیرتعاملی ـ اقتصادی بازاریابی؛ مکاتب تعاملی ـ اقتصادی بازاریابی؛ مکاتب غیرتعاملی ـ غیراقتصادی بازاریابی؛ و مکاتب تعاملی ـ غیراقتصادی بازاریابی از مباحث مطرح شده در کتاب هستند.
علم بازاریابی بر پایه تئوری های آن استوار است. زیرا این تئوری ها به الگو تبدیل شده و سپس الگوها جنبه کاربردی پیدا می کند. برای درک و ارزیابی سریع و دقیق مفاهیم و تئوری های متنوع و متکثر بازاریابی باید آن ها را طبقه بندی کرد. تئوری های بازاریابی را می توان به صورت تاریخی، موضوعی، نگرش ، منطقی و فلسفی دسته بندی نمود.
دسته بندی تاریخی تئوری های بازاریابی از طریق عقاید بازاریابی و سیری در تکامل و تحول آن ها حاصل می شود. این تئوری ها را می توان به صورت موضوعی و تحت عنوان مکاتب دوازده گانه بازاریابی دسته بندی و معرفی کرد .