نام محصول: بازاریابی صنعتی و مصرفی

ماهيت بازاريابي صنعتي را مي توان، خلق ارزش براي مشتريان به وسيله ارائه کالاها و خدماتي دانست که نيازهاي سازماني و اهداف آنها را تحقق مي بخشد. بازاريابي صنعتي به صورت گسترده توسط شرکتهايي مورداستفاده قرار مي گيرد که توليد کننده کالاهايي هستند که براي مصرف کننده هاي جزء و خانگي هيچ کاربردي ندارد که از جمله آن مي توان به ورق استيل اشاره کرد. با اين وجود، اين محصولات توسط شرکتهايي مورداستفاده قرار مي گيرند که فروشنده محصولات و خدمات هستند که توسط مصرف کننده هاي نهايي خريداري مي شوند. اين نوع بازاريابي در مقايسه با بازاريابي مصرفي تفاوت هايي دارد مثلا باوجوداينکه در بازاريابي صنعتي همانند بازاريابي کالاهاي مصرفي، نياز به شناخت بازارهاي هدف و تشخيص نياز اين بازارها و طراحي محصولات و خدمات مناسب براي تأمين خواسته هاي بازار وجود دارد، ولي بايد توجه کرد که در مقايسه با بازاريابي مصرفي، بازاريابي صنعتي در حوزه مديريت عالي قرار دارد. . . و در اين فصل از کتاب سعي خواهد شد تا به تعريف بازاريابي و اهميت آن و اينکه بازاريابي صنعتي و مصرفي چيست توضيحاتي همراه با ذکر مثال ارائه گردد.