جشنواره فروش پاییزه با تخفیفهای شگفت‌انگیز

نام محصول: اصول مدیریت بازاریابی

نویسنده/مترجم: جف لنکستر-لستر میسنگهام-حسین نوروزی-نیما سلطانی نژاد
سال انتشار: 1394
قیمت: 45000 تومان
  • کد محصول: 9786004070355
  • نوع محصول: کتاب
  • دسته بندی: مباني مديريت و سازمان
  • وزن: 1323 گرم

محصولات مرتبط

اين کتاب هر دو عنصر اصول بازاريابي و راهبردهاي بازاريابي را پوشش مي دهد و براي دانشجويان و پژوهشگران بازاريابي و صاحبنظران بازاريابي نگاشته شده است و با توجه به ماهيت محتوا و تنوع حيطه مطالب هم در دوره هاي کارشناسي و هم در دوره هاي تکميلي رشته مديريت بازارگاني و رشته هاي وابسته قابل استفاده است. علاوه بر اين، مي تواند منبع موثقي براي دوره هاي تخصصي بازاريابي باشد. بازاريابي اساس و جوهره تجارت در جوامع است. ديدگاه سنتي بازاريابي به عنوان يک فرايند مبادله ساده و يا بازاريابي مبتني بر معامله، توسط رويکرد متفاوت و بلند مدتي جايگزين شده است که بر ايجاد روابط با يک مشتري در طي زمان تاکيد مي کند. مفهوم بسط يافته فعاليت هاي بازاريابي در همه کارکردها در تجارت و سازمان هاي غيرانتفاعي نفوذ يافته است. بازاريابي با شناسايي و تحليل مشتريان بالقوه سازمان و نيازهاي آن ها آغاز مي شود و در همه مراحل، اين ايده بر ايجاد و حفظ ارتباطات طولاني مدت با آن ها تاکيد دارد. کتاب حاضر که در هفده فصل تنظيم شده است هم مباحث و موضوعات مربوط به اصول و مباني بازاريابي را در برمي گيرد و هم مباحث مربوط به بازاريابي راهبردي را مد نظر قرار داده است. لذا مي تواند مورد استفاده طيف وسيعي از علاقمندان و دانش پژوهان، استادان و دانشجويان در عرصه هاي بازاريابي و بازرگاني باشد. از طرفي ديگر با توجه به رويکرد کاربردي که در طرح مسائل و مباحث دارد، مي تواند راهنماي کاملي براي دست اندرکاران، مديران و کارشناسان حوزه هاي فروش و بازاريابي سازمان ها و موسسات باشد. اين کتاب داراي 17 فصل است: فصل اول: توسعه رويکرد راهبردي در بازاريابي: شرح فرهنگ، مسائل محيط کلان داخلي و خرد خارجي فصل دوم: بازارها و مشتريان: رفتار خريداران ساز ماني، مشتريان و راهبرد بازاريابي فصل سوم: بازارها و مشتريان: مرزهاي بازار، بازاريابي هدف فصل چهارم: راهبردهاي نوآوري و محصول فصل پنجم: راهبردهاي قيمت گذاري فصل ششم: کانالهاي توزيع و تدارکات فصل هفتم: راهبرد ارتباطات فصل هشتم: مديريت فروش فصل نهم: مشتري مداري و بازاريابي رابطه اي فصل دهم: بازاريابي مستقيم فصل يازدهم: پيش بيني فروش فصل دوازدهم: سيستمهاي اطلاعاتي بازاريابي و تحقيقات فصل سيزدهم: تجزيه و تحليل محيط (فرصتها و تهديدها) و ارزيابي منابع (قوت و ضعف) فصل چهاردهم: ارزيابي و کنترل بازاريابي راهبردي فصل پانزدهم: ابزارهاي برنامه ريزي بازاريابي راهبردي فصل شانزدهم: بازاريابي جهاني فصل هفدهم: بازاريابي خدمات و بازاريابي غيرانتفاعي

ارسال نظر

برای ارسال نظر ابتدا وارد شوید و یا ثبت نام کنید.


نظرات کاربران

هیچ کاربری هنوز نظری ارسال نکرده است.

مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده موارد بیشتر مشاهده وبلاگ‌ها