درباره کتاب فهرست کتب مرتبط نظرات
شرحی مختصر از کتاب:
کتاب بازاریابی از صفر تا صد برای آن دسته از کارآفرینان، رهبران کسب‌وکار، و مدیرانی که فاقد مدرک MBA هستند، تبیین روزآمدی از بهترین نظرات و موثرترین تدابیر (تاکتیک ها) در بازاریابی فراهم می‌آورد. این راهنمای عملی در کسب‌وکار با دروسی از یک استاد ممتاز بازاریابی، تمام مبانی یک مدرک MBA در بازاریابی را پوشش می‌دهد. بی آنکه ناچار باشید مبالغ هنگفتی پول و ساعات بی‌شماری را صرف آنها کنید.
دان سکستون، خالق این اثر که بیش از سی و پنج سال است در دانشگاه کلمبیا بازاریابی تدریس می‌کند، اینک تجربه گران بهای یک عمر خود را با شما به اشتراک می‌گذارد. هر فصل کوتاه این کتاب بر یک فکر کلیدی بازاریابی متمرکز می‌شود و آن را به شیوه‌ای ساده و قابل فهم و آکادمیک با مثال ها و تمرینهایی که نحوه عمل آن فکر را نشان می‌دهند، می‌کاود. برای اتخاذ تصمیم های کلیدی بازاریابی، نویسنده از همان فرمول هایی سود می‌جوید که شرکتهای بزرگ حاضرند برای آموختن آن ها به کارکنانشان مبالغ هنگفتی پول پرداخت کنند.
در این کتاب می خوانیم:
1- چگونه یک راهبرد بازاریابی نیرومند تدوین کنیم؟
2- درک رقبا
3- خلق ارزشمندترین دارائی: نام تجاری
4- بازاریابی پارتیزانی
5- تحلیل مالی برای اتخاذ تصمیمات هوشمندانه بازاریابی
فهرست کتاب
یادداشت ناشر
یادداشت مترجم
بخش اول
چگونه یک راهبرد بازاریابی نیرومند تدوین کنیم
فصل 1
ترامپ و بازاریابی
فصل 2
بازاریابی چیست؟
فصل 3
تدوین یک راهبرد بازاریابی
فصل 4
درک مشتریان
فصل 5
اندازهگیری و مدیریت ارزش ادراک شده
فصل 6
درک رقبا
فصل 7
درک توانمندیهای سازمان
فصل 8
درک محیط کلی رقابت
فصل 9
شناسایی بازارهای احتمالی
فصل 10
انتخاب بازار هدف کلیدی
فصل 11
موقعیتگذاری محصول یا خدمت
بخش دوم
بهسازی راهبرد بازاریابی
فصل 12
خلق ارزشمندترین دارایی: نام تجاری
فصل 13
تهیه طرح رشد
فصل 14
تعیین تمرکز برای رشد
فصل 15
افزایش دادن رضایت مشتریان
بخش سوم
اجرای راهبرد
فصل 16
طراحی محصول خدمت
فصل 17
یکپارچهسازی ارتباطات مشتری
فصل 18
تبلیغات
فصل 19
شناسهها
فصل 20
ترویج فروش
فصل 21
فروش شخصی
فصل 22
روابط عمومی
فصل 23
بازاریابی اینترنتی
فصل 24
قیمتگذاری
فصل 25
بازاریابی پارتیزانی
بخش چهارم
درک اعداد و ارقام
فصل 26
تحلیل مالی برای اتخاذ تصمیمات هوشمندان? بازاریابی
فصل 27
انجام تحقیق بازاریابی
فصل 28
پیشبینی
بخش پنجم
مطمئن شوید که راهبرد بازاریابی موفق از کار در میآید
فصل 29
طرح بازاریابی
درباره نویسنده