این کتاب تلاشی صادقانه برای تحلیل مفهوم مقصد به‌عنوان برند و اقدامات جدید مورد استفاده و آخرین پیشرفت‌ها و اقدامات مقامات مسئول در این زمینه است. درک مفهومی فرآیند برندآفرینی مقصد، نحوه ساختاردهی، اجرا و مدیریت آن، تحلیل تطبیقی برند به محصول و برند کشور، ابعاد غیرقابل مدیریت برندآفرینی مقصد ابعادی هستند که در این کتاب به‌طور کامل پوشش داده شده‌اند. این کتاب همچنین تلاش می‌کند دیدگاه‌های کارشناسان و منابع معتبر را برای پیشبرد ایده برند مکان، کنار هم ارائه دهد.