بدون شک در دنیای تجارت امروز، داشتن برند یکی از الزامات موفقیت در هر کسب و کاری خواهد بود.اما با داشتن یک نام تجاری و انتخاب یک نماد و نشان برای محصول، کسب و کار ما دارای برند نخواهد بود. ایجاد نام و نشان تجاری اولین گام از مسیر برندسازی خواهد بود. برندها زمانی ایجاد می شوند که تصویری از آنها در قلب و ذهن خریداران ایجاد گردد.
این کتاب به بررسی یکی از جدید ترین رویکردها در حوزه توسعه برند میپردازد. برندسازی مشارکتی از روشهایی است که به منظور ایجاد و توسعه برند، به ویژه در بازارهای بین المللی و یادر صنایع کوچک و متوسط مورد استفاده قرار میگرد.