در شرایط کنونی ، تصور دنیای بدون برند تقریبا غیرممکن است.برند در کنار سایر عوامل تاثیر گذار بر فروش محصول مانند کیفیت خوب، ویژگی‌های ظاهری مورد پسند مشتری،بسته‌بندی مناسب و ... ایفاگر نقشی کلیدی می‌باشد.مصرف‌کنندگان امروزی بیش از هر زمان دیگری تنوع‌طلب شده‌اند و کالاها و خدمات را تنها به منظور فواید عملی و رفع نیازهای مادی خریداری نمی‌کنند،بلکه امیدوارند که ارزش‌ها، طرزفکر، سبک زندگی و حتی شخصیت خود را با انتخاب و استفاده از آن برند به دیگران نشان دهند.در محیط رقابتی و پر تلاطم امروز ، نقش برند به عنوان راهنمای تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان روزبه‌روز پررنگ‌تر می‌شود. بنابراین،لازم است مدیران و بازاریابان،برند را در زمره دارایی‌های باارزش سازمان قرار داده و از آن به عنوان ابزاری جهت خلق تمایز بهره گیرند. بررسی‌ها نشان می‌دهد همبستگی زیادی میان وفاداری به برند و ارزش‌های مشتری‌پسند با قدرتمندی برند وجود دارد.برندها ابزاری هستند که مدیران و بازاریابان آگاه از آنها برای کسب وفاداری مشتریان استفاده می‌کنند و بر این امر واقفند که مشتریان همواره خواهان کسب ارزش‌های مطلوب در مقابل پرداخت‌های خود هستند. موفقیت برند سازمان‌های مالی دنیا ، تنها به دلیل انجام یک سری کارهای مشابه یا رعایت اصول و قوانین مشترک در تجارت نیست ، بلکه موفقیت هر یک از آنها به این دلیل است که راه شخصی و منحصر به فرد خود را با اعتماد به نفس می‌پیمایند.برندهای موفق از این جهت به هم شباهت دارند که در همه آنها بینشی روشن وجود دارد ، ولی این بینش همیشه یکسان نیست و همین تفاوت است که برندسازی و تجارتی را که پس از آن می‌آید ، به جذاب‌ترین گونه هنری تبدیل می‌کند.برندهایی که بیش از یک قرن پایدار مانده‌اند ، حتما چیزی برای آموزش به ما دارند.