تحقیقات بازاریابی تابعی است که مصرف کننده، مشتری و عموم مردم را از طریق اطلاعات به بازاریابی ارتباط می دهد. این اطلاعات برای تمایز و تعریف فرصت های بازاریابی و تهدید و یا مشکلات مورد استفاده قرار می گیرند. این موضوع همچنین برای ایجاد بهبود و ارزیابی فعالیت های بازاریابی و برای پایش عملکرد بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد. تحقیقات بازاریابی همچنین شامل موتورهایی برای جمع آوری داده ها، تحلیل داده های جمع آوری شده و تفسیر آن ها و همچنین برقراری ارتباط بین یافته ها هستند. این تحقیقات تجربیات پیشین را در کنار وضعیت موجود و آینده پیش بینی شده، مدنظر قرار می دهند