تغییرات سریعی که در محیط جهانی رخ می دهد برنامه ریزی برای فعالیت در بازارهای خارجی را نیز به مراتب مشکل تر و پیچیده تر از گذشته کرده است.
عوامل متعددی وجود دارد که ذاتا پیچیده تر از مسائل بازارهای داخلی است و شناخت آن ها از حساسیت های خاصی برخوردار است. دراین شرایط شناخت بازار جهانی نیاز به بررسی و تجزیه و تحلیل دقیق تر دارد. این کتاب برای شناخت بازارهای جهانی رویکردی استراتژیک و جامع پیشنهاد می کند .تجزیه و تحلیل الگوی پنج سی (5Cs) رویکردی نو برای شناخت بازار حیاتی است که شامل شرایط و محیط فرهنگ؛ مشتری، رقابت و شرکت می شود. این رویکرد علاقمندان به فعالیت های بین المللی را ترغیب می کند تا محیطی که بر فعالیت های آن تاثیر می گذارد کاملا بررسی و تحلیل نمایند و با جمع آوری داده های مختلف و پردازش آن ها تصمیم های بهتری اتخاذ کنند.