«برند سازی حسی از جمله نظریه‌های جدیدی است که تحولی بنیادی در دنیای برند سازی ایجاد کرده است. امروزه در دنیای بازاریابی حتی حواس پنج‌گانه نیز در خدمت برند سازی قرار گرفته، به‌طوری‌که ادراک و احساسات مشتریان را از این طریق تحت تأثیر قرار داده و به سمت برند موردنظر خود سوق می‌دهند.» نویسنده در این اثر به موضوع برند سازی حسی پرداخته است. او معتقد است که ما در دنیای احساسات و عواطف زندگی می‌کنیم و برای ادامه حیات بیش از آنکه موجودی عقلانی باشیم، مخلوقی عاطفی هستیم. به عقیده او برند سازی حسی، حلقه مفقوده برند سازی است.